Sus hábitos de visualización de TV están cambiando, al igual que las clasificaciones de Nielsen

Nielsen: la compañía que monitorea el desempeño de los programas de televisión Cómo Nielsen Ratings determina lo que ves en la televisión Cómo Nielsen Ratings determina lo que ves en la televisión Breaking Bad, Game of Thrones y The Walking Dead. ¿Qué tienen en común estos espectáculos? - ha comenzado a rastrear transmisiones de televisión en línea. Y ya es hora.

Anunciado en The Wall Street Journal la semana pasada, el gigante de las calificaciones televisivas monitoreará casi 1,000 programas en Amazon Prime, Netflix y Hulu. Nielsen espera que esto permita a los estudios negociar regalías más altas para programas que se desempeñen excepcionalmente bien.

Los datos que se recopilan son relativamente limitados. Se relaciona con una pequeña porción del contenido disponible, y la compañía no va a capturar datos de usuarios móviles o personas que viven fuera de los Estados Unidos. Pero el movimiento sí indica un cambio masivo para Nielsen, que se ha adaptado lentamente al aumento de la transmisión digital.

Es un paso de bebé, pero uno por el que deberías estar emocionado. Este es el por qué…

Cómo funcionan las clasificaciones de TV

La publicidad televisiva es un gran negocio. En 2014, valió $ 180 mil millones solo en los Estados Unidos. Para los principales eventos de televisión, como la Premier League de fútbol o el Super Bowl, un lugar de 30 segundos puede superar fácilmente la marca de $ 4 millones. Y, por supuesto, cuanto más exitoso es un programa, más cuesta publicitarlo..

Pero, ¿cómo determinamos qué tan exitoso es un espectáculo??

Eso es más difícil de lo que piensas, porque en su mayor parte, los televisores realmente no informan sobre lo que las personas están viendo. Por esa razón, los anunciantes y los estudios de televisión han recurrido a los servicios de una empresa llamada Nielsen para averiguar quien está mirando qué.

Nielsen fue fundada en 1923 como una empresa de investigación de mercado, y rápidamente se convirtió en seguimiento de transmisiones de televisión y radio. En 1936, la compañía comenzó a distribuir pequeñas cajas negras, llamadas Audímetros, a 1,000 hogares estadounidenses. Estos recopilarían información sobre qué estaciones de radio se escuchaban y cuándo.

En ese momento, esto fue revolucionario, ya que permitió a los anunciantes enfocar sus gastos de manera más eficiente en canales donde el público era más grande o donde un grupo demográfico en particular estaba escuchando.

La gente se resiente de la publicidad Se trata de ética en el robo de periodismo en los juegos: por qué AdBlock necesita morir Se trata de ética en el robo de periodismo en los juegos: por qué AdBlock necesita morir Un complemento simple y gratuito del navegador mató a Joystiq, y está arruinando Internet. , particularmente en Internet, pero es en gran parte responsable del contenido que disfrutamos.

Cuando se hizo evidente que la televisión era más que una moda pasajera, Nielsen comenzó a monitorear ese medio con las icónicas cajas de Nielsen. Estas eran pequeñas cajas negras que eran aproximadamente del tamaño de dos paquetes de cigarrillos, y conectadas a la televisión misma. Al igual que con el Audímetro, estos registrarían lo que se vio y cuándo.

Los hogares que tuvieron la suerte de poseer estas cajas se conocían como Nielsen Homes, y se les pagó generosamente por no hacer ningún trabajo. También hubo otros beneficios no financieros. Según un comentarista de Reddit, Nielsen tiene un catálogo donde los miembros más jóvenes de las familias inscritas pueden elegir sus propios regalos, como reproductores de CD y relojes de pulsera..

Como sistema, Nielsen funciona relativamente bien. La compañía encuestó a una muestra estadísticamente significativa de alrededor de 25,000 espectadores estadounidenses. El hardware también puede registrar el género y la edad del espectador. Debido a esto, los organismos de radiodifusión y los anunciantes llegan a conocer mejor a su público, y pueden orientarse más demográficamente con su publicidad y contenido..

Desafortunadamente, Nielsen no ha avanzado desde entonces, a pesar de que la forma en que consumimos la televisión claramente lo ha hecho..

Antes de 2013, Nielsen ignoraba por completo Internet, el fenómeno de la transmisión bajo demanda y el contenido solo en línea. Ahora, Nielsen rastrea a las personas que transmiten televisión a través de consolas de juegos y cajas de transmisión (como Roku y Apple TV), pero ignora a aquellos que miran a través de una computadora, tableta o dispositivo móvil.

Demasiado poco, demasiado tarde.

La televisión mató a la estrella de Internet

NBC's Comunidad tiene quizás el seguimiento de culto más duro de cualquier comedia televisiva del siglo XXI.

El espectáculo es una mirada conmovedora y conmovedora a la naturaleza de la amistad y el amor, ambientada en Greendale Community College; quizás la peor universidad ficticia que se haya puesto al celuloide desde Buffy la caza vampiros fue a la Universidad de California, Sunnydale.

A pesar de que Comunidad tiene sus fanáticos, siempre ha tenido problemas con las calificaciones sombrías. Cada temporada, parecía cada vez más inevitable que la NBC lo eliminaría. Fans lanzados casi anualmente “Guardar comunidad” campañas, donde NBC se vio inundado con correos electrónicos que insisten en que la red no debería eliminarlo, y Netflix La guía definitiva de Netflix: todo lo que siempre quiso saber sobre Netflix La guía definitiva de Netflix: todo lo que siempre quiso saber sobre Netflix Esta guía ofrece todo lo que usted necesita saber sobre el uso de Netflix. Ya sea que sea un nuevo suscriptor o un fanático establecido del mejor servicio de transmisión que existe. fue bombardeado con correos electrónicos pidiéndole que comprara los derechos del programa.

El problema no era que nadie estaba mirando Comunidad. Es solo que nadie lo estaba viendo como NBC pretendía.

En el programa, el actor Joel McHale interpreta a Jeff Winger, un abogado deshonrado convertido en estudiante y líder del grupo de estudio Greendale 7. McHale también es un comediante establecido y presentador de E! La sopa.

En 2011, estaba realizando un stand-up en la Universidad de Arizona cuando decidió realizar una encuesta informal:

“Le dije: '¿Cuántos de ustedes miran Comunidad?' y todos levantaron la mano, lo cual fue genial. Le pregunté: '¿Cuántos lo ven los jueves a las 8 p.m.?' Cero manos. Le pregunté: "¿Cuántos de ustedes tienen televisores?" Cuatro manos. Le pregunté: '¿Cuántos de ustedes miran en las computadoras?' Todas las manos se levantaron.”

Esto es cuando inadvertidamente identificó el problema con Comunidad.

Cual es ese Comunidad fue tan innovador y tan adelantado a su tiempo, que desarrolló una audiencia que Nielsen y las otras compañías de calificación ignoraban sistemáticamente. Lo que era una propiedad digital exitosa estaba constantemente bajo la amenaza de ser cancelado, simplemente porque ese éxito en realidad no contaba para nada.

Al final de la temporada 5, NBC finalmente mató Comunidad. Yahoo! Screen luego compró los derechos, donde disfrutó de una exitosa temporada final.

Calificaciones para la era digital

Cuando se trata de transmitir televisión, siento que se ha abierto una caja de Pandora que nunca más se cerrará. Broadcast TV nunca recuperará su relevancia o, para el caso, su encanto. Mirar televisión dejará de ser una actividad familiar. La gente ni siquiera tiene la paciencia para ver un programa de televisión durante un período de meses, ya que El naranja es el nuevo negro y Castillo de naipes - los cuales fueron muy vigilados - definitivamente han demostrado.

Casi me siento como la palabra “televisión” se ha vuelto etimológicamente anticuado, y la única razón por la que lo usamos es porque nada lo ha reemplazado todavía. Porque, seamos sinceros, pocos millennials poseen un televisor. Menos aún se suscriben a cable o satélite. Ha sido usurpado por Netflix, Hulu y Amazon Prime..

De lo que estamos hablando es de la evolución natural de la televisión hacia una actividad profundamente personal centrada en nuestros caprichos personales y los algoritmos que impulsan los motores de recomendación de Amazon y Netflix. Sin embargo, si bien los organismos de radiodifusión y los estudios se han apresurado a aceptar esto y han estado demasiado interesados ​​en licenciar sus programas, las compañías de calificación están menos ansiosas por moverse con los tiempos.

Una gran parte de esto es puramente financiero: la publicidad televisiva sigue siendo mucho más lucrativa que las regalías de transmisión en línea, y hay menos ímpetu financiero para grabar clasificaciones de transmisión. Pero eso eventualmente cambiará a medida que más y más personas corten el cable ¿Está considerando cancelar el cable? ¿El verdadero costo de cortar el cable considerando cancelar el cable? El verdadero costo de cortar el cordón Cuando sumas todo, ¿realmente ahorras dinero cortando el cordón? Hacemos los cálculos relacionados con la cancelación del cable a favor de los servicios de Internet. .

Empresas como Nielsen tienen que adaptarse. Tienen que aceptar que la gente mira programas de una manera radicalmente diferente. El sistema actual priva de derechos a los millennials. Sus voces y opiniones sobre los programas que les gustaría ver deben contarse y tomarse en consideración..

Sobre todo, quizás valdría la pena si Nielsen usara su poder e influencia para resaltar el hecho de que la forma en que consumimos contenido ha cambiado fundamentalmente. Un público no puede, y no debe, ser medido por quienes lo ven en los términos de los sitios de transmisión. Porque para cada persona que mira un programa legítimamente, casi con seguridad hay otra persona que lo ve a través de una VPN. La guía definitiva para ver televisión en línea con acceso privado a Internet La guía definitiva para mirar televisión en línea con acceso privado a Internet Las redes privadas virtuales (VPN) le permiten para empujar el tráfico de su red a través de un túnel encriptado, lo que facilita ocultar su identidad y navegar por Internet de forma segura cuando utiliza un punto de acceso público. (red privada virtual), o haberlo descargado de The Pirate Bay The History Of The Pirate Bay: Will It Return? La historia de The Pirate Bay: ¿volverá? El sitio BitTorrent más resistente del mundo se ha cerrado y cerrado. Otra vez. ¿Regresará, e incluso importa?? .

Si los estudios pueden comprender este mercado que a menudo se ignora, será muy útil para derrotar la piratería, a medida que se construyan soluciones más convincentes y accesibles..

Pequeños pasos

Como dije anteriormente, la decisión de Nielsen de monitorear 1,000 shows es un movimiento bienvenido hacia el futuro. Y dado el hecho de que la mayoría de los sitios de transmisión son reticentes a publicar sus números, es un logro increíble. Sin embargo, se necesita hacer más si Nielsen realmente va a reflejar la forma cambiante en que todos estamos viendo la televisión..

¿Qué piensas? ¿Necesitamos un nuevo sistema de clasificación para Internet? ¿Qué otros métodos podría utilizar Nielsen para generar cifras más precisas? Por favor, háganos saber en la sección de comentarios a continuación, y hablaremos sobre el futuro de la televisión en todas sus diversas formas..