Michael Fisher
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Aristóteles dijo una vez, “Todos los hombres por naturaleza desean conocimiento“, pero ¿existe tal cosa como demasiado conocimiento? Como verá en breve, cuando se trata de buscar datos de consulta y sus números de SEO, no existe demasiada información.
A finales de 2013, Google decidió agregar en silencio algunas características pequeñas a la herramienta de consultas de búsqueda en Google Webmasters que podrían cambiar la forma en que enfoca sus recursos en la investigación de temas. Si bien la mayoría de las personas en este momento se dan cuenta de que la generación de contenido en la web es tres partes de creatividad y enfoque en el usuario, todavía hay una parte muy importante que es la investigación de palabras clave.
El termino “investigación de palabras clave” en estos días tiene malas connotaciones, debido a los años pasados cuando tantos webmasters se centraron principalmente en las palabras clave de los motores de búsqueda y pasaron por alto la idea de hacer que el sitio sea realmente interesante para las almas que llegaron desde una consulta en un motor de búsqueda. En los últimos años y en innumerables actualizaciones de algoritmos más adelante, Google todavía está trabajando en su camino hacia una especie de método de inteligencia artificial para comprender el contexto y la intención detrás de la búsqueda de un usuario, y luego proporcionar las páginas web que Google, en todo su Googlebot sabiduría - considera como la más alta calidad.
Estos cambios en las consultas de búsqueda le brindan una herramienta muy poderosa que le proporciona información sobre cuáles de esas consultas Google considera su sitio como una autoridad superior y las consultas en las que falla. Esto puede proporcionarle una tremenda munición para mejorar su sitio web, pero necesita saber cómo usar la herramienta y comprender cómo se presentan los datos para usted..
Las consultas de búsqueda ahora muestran cambios
El gran cambio en la herramienta de consultas de búsqueda en Google Webmasters es el hecho de que cada métrica ahora muestra el porcentaje de cambio, ya sea positivo o negativo, para esa métrica durante el último período anterior. Suena como algo pequeño, pero el impacto es significativo, ya que le permite enfocarse inmediatamente en información importante, como dónde acaba de perder terreno con la posición de su motor de búsqueda, dónde ha ganado más, dónde hace clic las tarifas han cambiado más y mucho más.
Monitorear sus cambios de consulta
Para acceder a la herramienta de consultas de búsqueda, solo ingrese a su cuenta de Herramientas para webmasters de Google, haga clic en “Tráfico de búsqueda” desplegable en el menú de la izquierda y haga clic en “Consultas de búsqueda”.
Si ya ha estado utilizando la herramienta Buscar consultas, es posible que haya notado que el 31 de diciembre, apareció una línea vertical con la palabra “Actualizar” para marcar el momento en que el nuevo “cambio” los datos comenzaron a aparecer en los resultados de las consultas de búsqueda.
En realidad, no verá ninguna diferencia en los datos hasta que haga clic en “Con cambio” botón en la parte superior de la tabla de resultados al lado del “BASIC” botón.
Como puede ver, ahora cada columna incluye un “Cambio” porcentaje, que es la cantidad de cambio para esa consulta de búsqueda en comparación con el período anterior al que ha establecido el gráfico actual. Por ejemplo, si establece el período en los últimos siete días, el campo de cambio le mostrará la dirección y el tamaño del cambio durante o debajo de la semana anterior.
Cómo usar los porcentajes de cambio
Anteriormente, podía ver datos bastante estáticos que representaban su posición actual en cuanto a impresiones, CTR, clics y posición de consulta de búsqueda. Claro, puede seguir adelante y modificar el marco de tiempo, anotar todos los valores de la semana anterior y luego calcular el cambio, pero quién quiere hacer eso para todas sus consultas de búsqueda principales?
No, ahora tienes todos esos cálculos en la mesa al alcance de la mano. Es muy dulce. Y los datos en sí le dicen mucho. Por ejemplo, puede ver que uno de los títulos a continuación, en la última semana, subió 5 posiciones completas en la lista del motor de búsqueda para esa consulta, el número de clics en mi sitio aumentó un 120%, lo cual es de esperar, pero extrañamente suficiente, el número real de impresiones se redujo en un 26%. Esto puede deberse a una lista completa de razones: las consultas reales para ese término en realidad cayeron en volumen. Luego, debajo de eso, tengo un aumento de posición de 9 puntos, con un 233% más de clics y un 267% más de impresiones.
Esa es una página que desea analizar más de cerca para ver por qué a Google le gustaría tanto más este mes que el mes pasado. ¿Hiciste cambios en la página? ¿Las tendencias estacionales están impactando esos resultados? Descubrir eso podría ayudarlo a crear aún más contenido que a Google le encanta enumerar alto en los resultados de búsqueda.
Cuando haga clic en tendencias de búsqueda individuales, verá la página de su sitio que figuraba para ese término de palabra clave, junto con las estadísticas específicas de esa página. La mejor parte de esta vista es que obtiene una superposición de impresiones y clics.
Cuando las impresiones y los clics aumentan juntos, estás viendo una situación en la que ha aumentado el interés en el tema y estás compitiendo bien contra otros sitios que cubren el tema. Aumentar las impresiones y disminuir los clics significa que el interés en el tema se ha ralentizado y se enfrenta a una menor competencia debido a esto (esto puede suceder con las noticias a corto plazo). El caso de la caída de impresiones y caída de clics podría significar que hay menos interés en el tema, o podría significar que enfrenta una mayor competencia en el tema.
Analizando los cambios de posición general
De vuelta en la página de resultados generales, también desea hacer una clasificación en la tabla por la cantidad que sus páginas han cambiado en la posición promedio de la lista de búsqueda. Primero, el listado del mayor cambio positivo le mostrará cuáles de sus páginas se han disparado repentinamente en los listados de motores de búsqueda. Por alguna razón, esas páginas se consideran de mayor autoridad y creíbles (vinculadas desde otros sitios creíbles), o enfrenta menos competencia.
Descubrir por qué esas páginas funcionan mucho mejor de repente puede darle algunas pistas muy importantes sobre algunos de los cambios secretos que Google podría haber realizado en su algoritmo. Puede notar que de repente un montón de artículos de su lista se dispararon la mayor parte de un mes, tal vez Google modificó el algoritmo para valorar los enlaces externos de alta calidad. Quizás acabas de hacer una optimización de SEO en una sección de tu sitio; esta tabla te mostrará si ha habido un gran cambio en el ranking de tu página como resultado.
Por otro lado, también desea ordenar el cambio de posición promedio del mayor cambio negativo también.
Esta es una forma valiosa de ver cuáles de sus páginas podrían haber sido afectadas negativamente por un cambio en el algoritmo de Google, por una mayor competencia de otros sitios web sobre el tema que cubren esas páginas, o cualquier otra cosa. Al menos saber que ha perdido algo de terreno puede ayudarlo a competir mejor al echar un vistazo a esa página, verificar qué está haciendo el sitio web mejor clasificado para ese término de búsqueda y luego optimizar su página para obtener un mejor rendimiento.
En estos días, escuchará un montón de tonterías sobre el SEO que es una industria muerta o moribunda. La realidad es que el SEO se ha vuelto un poco más complejo y mucho más competitivo. Se necesita mucho más trabajo en estos días para monitorear las tendencias cambiantes y actuar lo suficientemente rápido como para responder y superar a sus competidores. Esta característica reciente en las Herramientas para webmasters de Google es claramente una de las armas más nuevas y efectivas que ahora tiene a su disposición para convertirse en un propietario de sitio web mucho más competitivo y de mayor rendimiento. Aprovéchate de ello.