Usted es el producto, no el cliente La economía de datos personales explicada

Como Andrew Lewis dijo una vez “Si no estás pagando por algo, no eres el cliente; eres el producto que se vende”. Piense en las implicaciones de esa cita por un momento: ¿cuántos servicios gratuitos utilizamos en línea todos los días? Cuando usamos Facebook, hacemos una búsqueda en Google Obtenga más de Google [INFOGRAPHIC] Obtenga más de Google [INFOGRAPHIC] Google puede ser el motor de búsqueda dominante en la web, pero cuando se trata de encontrar algo específico, muchas personas no tienen idea cómo mirar y qué escribir en ese cuadro de búsqueda. Muchos ..., o consulte nuestro Gmail, nos gusta pensar que somos el cliente: Facebook, Google o cualquier otro sitio web que nos brinde un servicio. Pero rara vez somos el cliente en línea; en cambio, somos el producto que se vende a anunciantes y redes de seguimiento.

Más exactamente, el producto son nuestros datos personales, que se venden a los anunciantes, se recopilan en bases de datos masivas y se utilizan para orientar la publicidad y crear perfiles detallados sobre nosotros..

Eres parte de muchas bases de datos enormes

Como sin duda sabe, los anunciantes recopilan datos sobre todo lo que hace en línea, desde los sitios web que “Me gusta”, a los artículos que lee y a los videos que mira, y esta información se almacena en bases de datos masivas. Los sitios web de redes sociales como Facebook, que los usuarios proporcionan mucha información, pueden crear perfiles aún más detallados sobre usted. Cada vez más, estas bases de datos no son silos de información desconectados: se comunican entre sí para compartir información sobre usted y crear perfiles aún más detallados.

Esto tampoco se lleva a cabo en línea. Los sitios web como Spokeo combinan datos fuera de línea con datos en línea y los colocan en línea. Como dice la página Acerca de Spokeo:

Spokeo se fusiona “vida real” información (dirección, dirección de correo electrónico, estado civil, etc.) con datos de redes sociales (perfiles de Facebook, feeds de Twitter, etc.) que le proporciona un perfil que se encuentra entre los perfiles más completos disponibles en la Web.

Spokeo prohíbe su uso para la evaluación de los empleados y la elegibilidad de crédito, pero no es difícil imaginar que tales herramientas se utilizarían para estos fines. Y, si Spokeo puede hacerlo, las redes publicitarias también pueden hacerlo..

Huellas dactilares del dispositivo

Cree que puede evitar este seguimiento cerrando sesión en sitios web como Facebook y borrando sus cookies Cómo borrar el historial de su navegador de forma manual y automática Cómo borrar el historial de su navegador de forma manual y automática Los sitios web que visita dejan huellas en su computadora. Le mostramos cómo eliminar su historial de navegación en Firefox, Chrome, Edge e Internet Explorer. ? Piensa otra vez. Tecnologías como la identificación del dispositivo de BlueCava crean un “huella dactilar” desde la configuración de su navegador y computadora que puede usarse para identificarlo, incluso si ha cerrado sesión y borrado sus datos privados. Para una demostración de cómo puede funcionar esta tecnología, y cuán único es su navegador 7 Pruebas de seguridad del navegador para probar y prevenir ataques de explotación 7 Pruebas de seguridad del navegador para probar y evitar ataques de huellas dactilares es: consulte la página Panopticlick de Electronic Frontier Foundation.

Rastreando a los rastreadores

Para ver cuántas redes publicitarias de terceros recopilan datos sobre usted en línea, instale el complemento Collusion de Mozilla para Firefox. Después de instalar el complemento, navegue un poco con él abierto y se sorprenderá de la cantidad de sitios web que lo siguen. Para la siguiente captura de pantalla, he visitado solo cuatro sitios web, pero muchos sitios web adicionales me están rastreando

Orientación específica de anuncios

Por supuesto, estas bases de datos se están creando con el objetivo de orientar anuncios a grupos demográficos cada vez más específicos. En Facebook Los 10 mejores trucos ocultos de Facebook que debes utilizar Los 10 mejores trucos ocultos de Facebook que debes usar Puedes pensar que sabes todo lo que hay que saber sobre Facebook, especialmente si eres un adicto a las redes sociales. Aquí hay 10 trucos que probablemente no conozcas. , un anunciante puede orientar un anuncio a hombres de 30 años interesados ​​en ir de excursión a vivir en una ciudad específica. Este es el tipo de orientación a la que los anunciantes desean participar.

Sin embargo, estas bases de datos también se están utilizando para otros fines. Las campañas políticas están construyendo enormes bases de datos de votantes y apuntando también a anuncios políticos basados ​​en ellas. Esto es particularmente útil cuando los datos en línea, como el tipo de artículos que lee una persona o el tipo de contenido que lee “me gusta” - se puede combinar con datos fuera de línea sobre la ubicación de la persona y el historial de votación.

Identificando mujeres embarazadas

Podría ser perdonado por pensar que este es un fenómeno en línea. Sin embargo, el surgimiento de “big data” también está dando lugar a publicidad dirigida fuera de línea. Una historia famosa ilustra tanto el potencial de la orientación publicitaria en el mundo fuera de línea como el alcance de esta orientación: los anunciantes pueden saber más sobre su familia que usted..

Los patrones de compras de rutina de la gente a menudo cambian cuando tienen un hijo, y Target quiere atraer a las mujeres embarazadas. mujer. Específicamente, querían identificar a las mujeres en su segundo trimestre de embarazo y enviarles anuncios especialmente diseñados. Al analizar los datos, los estadísticos de Target descubrieron que las mujeres embarazadas compran grandes cantidades de lociones, suplementos, bolas de algodón y otros productos sin perfume. En total, Target encontró 25 productos que podrían usarse para crear un “predicción de embarazo” puntaje para una mujer, además de mostrar qué tan avanzada estaba una mujer en su embarazo. Target luego envió anuncios especialmente diseñados a estas mujeres.

En un caso, un hombre irrumpió furioso en una tienda Target y exigió saber por qué a su hija, que solo estaba en la escuela secundaria, le enviaban anuncios de productos para bebés. Unos días después, el hombre se disculpó cuando descubrió que su hija estaba realmente embarazada. - Target lo sabía antes de saber.

Para evitar tales situaciones y posibles reacciones violentas en el futuro, Target decidió mezclar anuncios relacionados con bebés con otros anuncios, por ejemplo, colocando un anuncio para pañales junto a un anuncio para una cortadora de césped, para que parezca que los anuncios eran asignado aleatoriamente.

Para una narración más detallada de esta historia, vea cómo las empresas aprenden sus secretos en el New York Times.

A dónde vamos desde aquí?

En última instancia, los usuarios de Internet dan por sentado que todos los servicios gratuitos a los que accedemos en línea se pagan con publicidad AdBlock, NoScript & Ghostery: The Trifecta Of Evil AdBlock, NoScript & Ghostery: The Trifecta Of Evil En los últimos meses, he estado contactado por un buen número de lectores que han tenido problemas para descargar nuestras guías, o por qué no pueden ver que los botones de inicio de sesión o los comentarios no se cargan; y en… . Claro, hay algunas excepciones: Wikipedia Los orígenes de Wikipedia: cómo surgió [Lección de historia geek] Los orígenes de Wikipedia: Cómo surgió [lección de historia geek] está respaldado por donaciones, por ejemplo, pero la vasta La mayoría de los sitios web que utilizamos están respaldados por publicidad que requiere nuestros datos personales. Si surgiera un motor de búsqueda alternativo que requiriera una tarifa de suscripción mensual, es poco probable que le quitara una gran cuota de mercado a Google: los usuarios de Internet quieren servicios gratuitos siempre que sea posible. En la economía de datos personales, pagamos con nuestros datos personales en lugar de abrir nuestras billeteras.

Hay rumores en los gobiernos sobre la necesidad de algún nivel de regulación, por ejemplo, para obligar a los anunciantes a obedecer “No rastrear” preferencia en los navegadores web, pero poco ha llegado hasta ahora. Incluso si se recortan algunos de los peores excesos y se establece alguna regulación, parece que la economía de datos personales y los grandes datos están aquí para quedarse.

Crédito de la imagen: cámaras CCTV de seguridad a través de Shutterstock, SeanPavonePhoto / Shutterstock.com