¿Por qué Taylor Swift está equivocado sobre Spotify?

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Tenía diez años cuando pirateé mi primera canción.

Durante uno de los cortes comerciales de Pokemon, mi mejor amigo en ese momento me mostró este nuevo y genial programa que te permitía descargar todo lo que quisieras. Me preguntó qué quería escuchar. No recuerdo lo que dije, pero estoy seguro de que me avergonzaría ahora. Ingresó su nombre en la barra de búsqueda, hizo clic en descargar y diez minutos después lo estábamos escuchando..

Esta fue mi introducción a Napster. Después de Napster vino LimeWire. Luego fue Warez-BB y finalmente torrentes. Nunca llegué a Usenet.

Tenía veintidós años cuando me presentaron Spotify. En los veintidós años anteriores no había gastado casi nada en música. En los dos que siguieron, gasté al menos $ 200. Excluyendo entradas para conciertos, eso es el doble de lo que pasé en toda mi vida previa a Spotify.

Para aquellos que no saben, Spotify ofrece dos niveles. Puede inscribirse en el plan gratuito limitado de Spotify Streaming de música con Spotify: lo que obtiene de forma gratuita Streaming de música con Spotify: lo que obtiene de forma gratuita El tan esperado servicio de transmisión de música, Spotify aterrizó en los Estados Unidos la semana pasada. Sin embargo, a diferencia de otros servicios de transmisión, Spotify ofrece una opción gratuita con publicidad, que pone a su disposición millones de álbumes y canciones a través de ... y maneja anuncios o paga $ 10 al mes por la experiencia completa. Comencé con el plan gratuito, pero la atracción de tener Spotify en mi iPhone Spotify: la mejor forma de escuchar música en tu iPhone Spotify: la mejor forma de escuchar música en tu iPhone con Spotify en las mejores aplicaciones de iPhone de MakeUseOf En la lista, analizaremos más de cerca lo que puede obtener de Spotify en su iPhone. Puede seleccionar entre gratis o ... fue demasiado. En unos pocos meses me inscribí en el paquete premium.

Ahora veamos de qué se trata el alboroto ...

Otro titular de ruptura de Taylor Swift

Taylor Swift sacó su música de Spotify, inspiró innumerables titulares cargados de juegos de palabras y volvió a encender el debate sobre los servicios de transmisión de música. Su último álbum es “1989” fue lanzado en octubre. Al igual que con cualquier ruptura, se lanzan algunas palabras desagradables.

En una entrevista con Yahoo Swift, explicó su problema con Spotify:

Si hubiera transmitido el nuevo álbum, es imposible tratar de especular qué hubiera pasado. Pero todo lo que puedo decir es que la música está cambiando muy rápidamente, y el panorama de la industria de la música está cambiando tan rápidamente, que todo lo nuevo, como Spotify, me parece un gran experimento. Y no estoy dispuesto a contribuir con el trabajo de mi vida a un experimento que no siento que compensa justamente a los escritores, productores, artistas y creadores de esta música. Y simplemente no estoy de acuerdo con perpetuar la percepción de que la música no tiene valor y debería ser gratuita.

Swift es uno de los músicos más exitosos de la historia. Ella es la única artista en tener tres millones de semanas de estreno. Sus solteros alcanzan constantemente el número uno. Ella ha trabajado duro y merece todo el éxito. Ella simplemente está equivocada acerca de Spotify.

Creo que, en el caso de Swift, sacar su música de Spotify puede haber sido un buen movimiento, pero ella es una excepción; para el 99.999 +% de los artistas, lo que ella hizo nunca funcionaría. Así que veamos por qué Swift está equivocado sobre Spotify.

Spotify el experimento

Nada más salir de la puerta, Swift descarta a Spotify como un “gran experimento”. Eso es un golpe bajo.

A principios de este año, Spotify anunció que habían llegado a 40 millones de usuarios en 56 países de todo el mundo. Ahora es de hasta 50 millones.

Spotify ha estado creciendo constantemente desde su lanzamiento en 2008. De 2013 a 2014, el número de suscriptores pagos casi se duplicó. En Europa, los artistas obtienen un promedio de 13% más de los pagos de Spotify que de las regalías de iTunes. Así es, Spotify es más grande que iTunes en Europa.

Estos no son los números de usuario de un mero experimento. Spotify muestra todas las señales de ser el futuro de la industria de la música.

Spotify, la industria de la música y la compensación justa

El segundo problema es más espinoso. Swift siente que Spotify no “compensa justamente a los escritores, productores, artistas y creadores”. Un problema aquí es que Spotify no compensa directamente a nadie más que a los propietarios y editores de la música; no los escritores o artistas sino, en la mayoría de los casos, la compañía discográfica. Spotify podría estar compensando a la compañía discográfica pero, si la tasa de regalías de los artistas es demasiado baja, no pensarán que.

La compensación justa es un concepto que se ha estudiado durante tanto tiempo como ha habido economistas. Un producto intangible como una canción, especialmente cuando se entrega digitalmente, no tiene un valor inherente. Al menos, puedes ver un CD como un Frisbee. El único valor que tiene es lo que le damos. Y desafortunadamente para Swift y muchos otros artistas, el valor que algunas personas (incluido yo en el pasado) le damos a la música es cero. Hace veinte años esto no era un problema, pero hoy en día existen formas legales e ilegales de escuchar música gratis.

Spotify respondió a los comentarios de Swift con una publicación de blog de Daniel Ek, el CEO. “Taylor Swift tiene toda la razón: la música es arte, el arte tiene un valor real y los artistas merecen ser pagados por ello.” escribe Ek; él continúa, “La piratería no le paga un centavo a los artistas [mientras] Spotify ha pagado más de dos mil millones de dólares”.

¿Dos mil millones de dólares? Eso es mucho dinero, pero ¿es una buena cantidad de dinero? Para abordar eso, debemos analizar cómo se descomponen esos dos mil millones de dólares.

Spotify paga a los titulares de derechos (leídos como 'compañías discográficas') entre $ 0.006 y $ 0.0084 por transmisión. Eso es entre un poco más de medio centavo y poco menos de un centavo por cada escucha; La tasa exacta depende de varios factores. El dinero proviene de los anuncios a los que están sujetos los suscriptores gratuitos y las suscripciones de miembros premium. En iTunes, el último álbum de Swift se vende por $ 12.99 con cada una de las 13 canciones que se venden por $ 1.29. Dependiendo de cómo separe los números, cada canción necesita entre 85 y 150 escuchas en Spotify para lograr los mismos ingresos..

Si bien 150 escuchas pueden parecer mucho, en realidad no lo es. Sacar datos personales de juego de Spotify es difícil, pero Walt Hickey logró hacerlo por FiveThirtyEight. En sus dieciocho meses en el servicio escuchó su canción más tocada - No se como por Best Coast, no juzgaré, 138 veces. Incluso con la tasa de regalías más baja de $ 0.006 por escucha, eso es $ 0.82 pagado a la etiqueta de Best Coast. Si hubiera comprado la canción en iTunes, el sello habría obtenido $ 0.90 ($ 1.29 menos el 30% de Apple). El resto de sus diez primeros también tiene un alto número de jugadores..

Ahora estaría en lo cierto al argumentar que estas son solo las canciones favoritas de Hickey. Ha escuchado 1735 canciones diferentes, muchas de ellas tendrán solo una o dos obras. Sin embargo, estas canciones no son las que Hickey habría comprado. Son las canciones que él habría escuchado en la radio, visto en YouTube o sin siquiera haberse molestado. Hickey escucharlos no es una venta perdida. Sin embargo, permitirle escucharlos tiene el potencial de hacerlo fanático. ¿Has oído hablar de Vokab Kompany? No lo había hecho hasta que me topé con ellos en Spotify. Los he escuchado cientos de veces desde.

Incluso las canciones que Hickey escuchó treinta o cuarenta veces, las que podría haber comprado, aún le dan dinero al sello discográfico. Aunque habrían podido ganar más al principio si los hubiera comprado por adelantado, a la larga podrían terminar ganando más con Spotify. Todavía vuelvo a las mismas canciones que escuché cuando era niño.

Mientras escribo esto, estoy escuchando Blink-182. He escuchado todas las canciones que han hecho. He escuchado a mis favoritos miles de veces a lo largo de los años. Desde 2012 los he estado escuchando exclusivamente en Spotify: es donde he construido mi colección de música Spotify Your Music Collection: The End Of iTunes Spotify Your Music Collection: The End Of iTunes Spotify ya no es contenido solo para competir con la radio , ahora están compitiendo con la idea de incluso poseer música. . No voy a dejar de escuchar Blink-182 en el corto plazo. En los próximos dos, cinco o diez años, mientras Spotify siga funcionando, seguiré revisando mis años de adolescencia y Blink seguirá recibiendo dinero de mí. Lo mismo ocurre con las canciones que solo escucho un par de veces al año. La etiqueta podría desear que les haya pagado en efectivo por adelantado, pero dentro de veinte años, habrán ganado cuatro veces más de lo que tendrían hoy.

Así que volvamos a Taylor Swift. Con su legión de admiradores, seguramente hará una fortuna con todas sus transmisiones. Spotify calcula que habría ganado más de $ 6 millones este año y el doble el año próximo.

¿Por qué tendría sentido para ella sacar su música de Spotify??

Hay una razón por la que puedo pensar y es buena.. Swift es un artista muy popular y una de las pocas personas que todavía vende CD en grandes cantidades. Ella quería romper récords con su último álbum. Para hacer eso, ella necesita ventas por adelantado. Preferiría que alguien comprara un CD ahora que le pagara el doble durante el año siguiente. Spotify no hace que tu álbum se convierta en platino. Si incluso el 1% de las personas que planeaban escuchar su nuevo álbum en Spotify lo compraran, no perdería ningún ingreso a corto plazo y tendría un gran impulso en las ventas.

Taylor Swift es una gran excepción. La mayoría de los artistas no venden muchos discos. Algunos de los artistas más exitosos en el Reino Unido tienen trabajos diarios. Swift está completamente equivocado al despedir a Spotify solo porque no se ajusta a su estrategia de mercado actual. Medio centavo una jugada no es mucho, pero con el tiempo se convierte en una fuente de ingresos significativa. Las bandas más pequeñas con fanáticos dedicados pueden hacer mucho más tiempo con Spotify que con las ventas iniciales de álbumes, especialmente si poseen los derechos de su música..

La pregunta no debería ser si Spotify ofrece una compensación justa a los artistas, sino si la industria de la música lo hace. A corto plazo, Spotify no proporciona el mismo valor que la venta de un solo álbum, pero a largo plazo proporciona mucho más. Me parece justo.

¿Es Spotify gratis??

Finalmente, Swift parece tener una idea errónea de que Spotify es completamente gratuito. Eso es nuevo para mí, ya que estoy pagando $ 10 al mes por ello..

Spotify ofrece un nivel gratuito pero es limitado; Hay anuncios que generan ingresos para los titulares de derechos. Rasca la superficie y es una trampa gigante para aquellos que piratean música o la escuchan en servicios que no pagan nada a los artistas. Una vez que estás en la puerta, Spotify comienza a pagar regalías por todo lo que escuchas. La quinta vez que escuches el mismo anuncio que quieres que llegue a tu computadora. La décima vez, quieres golpear a alguien. La quincuagésima vez, desea pagar a Spotify diez dólares para que se detenga. Lo sé, lo he pasado.

De los 50 millones de usuarios de Spotify, 12.5 millones pagan. El 80% de ellos comenzaron en el nivel gratuito. Spotify no es gratis. Es muy bueno pretender que es así y tentar a personas como yo que realmente escuchan música gratis para que lo prueben. Una vez que te tienen, los artistas comienzan a ganar dinero y las primas comienzan a parecer un trato cada vez mejor. Swift no debería estar molesta. Spotify es gratis, debería estar encantada de que algún servicio finalmente esté haciendo que las personas que escuchan música paguen gratis. Spotify está matando la piratería musical.

¿Nunca volverán a estar juntos??

Soy optimista de que Taylor Swift y Spotify se reconcilien. Una vez que el polvo de la caída de un álbum de récord se asiente, la economía a largo plazo de Spotify volverá a tener sentido para Swift. Si bien en su caso específico tenía sentido para ella sacar su música, los comentarios que hizo sobre Spotify estaban equivocados.

Spotify es el futuro de la música y lo descarta como un “experimentar” eso no “compensar bastante” los artistas son miopes y no entienden el punto. El valor de una venta única en iTunes hoy podría generar más efectivo inmediato, pero el valor a largo plazo de un suscriptor de Spotify es mucho mayor. Nunca he gastado tanto en música como en Spotify.

¿Qué piensas? ¿Taylor Swift tiene razón y yo estoy equivocado? ¿O estás de acuerdo en que Spotify es el futuro?.




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