Brian Curtis
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En julio de este año, Winston Crawford dejó Apple. Durante los últimos cuatro años y medio había sido un ejecutivo líder en la plataforma de publicidad iOS de Apple, iAd. Después de renunciar para tomar un puesto como director de operaciones en la startup publicitaria Drawbridge, Crawford dio una interesante entrevista con el Wall Street Journal..
En él, Crawford afirmó que la plataforma iAd de Apple fue retenida por las políticas de privacidad de Apple; Aunque los especialistas en marketing pueden dirigirse a los usuarios en función de la edad, la ubicación, el sexo o las compras anteriores, Apple se niega a compartir detalles más detallados de los clientes con los especialistas en marketing..
“No creo que estén interesados en esta capacidad porque tienen una política estricta sobre lo que hacen con los datos de los usuarios ... iAd tiene excelentes activos y grandes capacidades, pero van a seguir la política de Apple al pie de la letra.”
El costo de gratis
La libertad no es libre y tampoco lo son “gratis” aplicaciones y servicios. Se crean y lanzan enormes cantidades de productos digitales sin costo para el consumidor, asumiendo que sus datos serán utilizados por los anunciantes para entregar anuncios dirigidos, anuncios que estos anunciantes pagarán para que la gente vea.
Este es el tipo de anuncios que admiten Buzzfeed (al menos por el momento ¿Por qué el modelo de negocios de Buzzfeed está condenado al fracaso? ¿Por qué el modelo de negocios de Buzzfeed está condenado a fallar? a largo plazo), Facebook Cómo Facebook está matando a la Web abierta Cómo Facebook está matando a la Web abierta Google, en su mayor parte, lo ayuda a descubrir qué hay en otros sitios. Facebook no se contenta con hacer eso. e incluso MakeUseOf. Aunque los bloqueadores de anuncios son cada vez más frecuentes Se trata de ética en el robo de periodismo de juegos: por qué AdBlock necesita morir Se trata de ética en el robo de periodismo de juegos: por qué AdBlock necesita morir Un complemento de navegador simple y gratuito mató a Joystiq, y está arruinando Internet. y los editores deberán innovar para tratar con ellos. Los editores deben dejar de quejarse sobre Adblock Los editores deben dejar de quejarse sobre Adblock. El bloqueo de anuncios parece una opción natural para cualquier consumidor por una razón simple: es una manera fácil de deshacerse de un molestia. , los anuncios estarán disponibles por un tiempo todavía.
En lo que respecta a los anunciantes, los iPhones y otros teléfonos inteligentes son solo otro lugar donde pueden pegar anuncios publicitarios. Son estos los que permiten a los desarrolladores de aplicaciones ganar dinero incluso cuando su aplicación es gratuita. Según los informes, Dong Nguyen, el desarrollador de Flappy Bird, estaba recaudando $ 50,000 por día cuando la aplicación inexplicablemente popular estaba en su mejor momento.
Para que estos anuncios ganen dinero, deben apuntar con precisión a los usuarios. Soy un chico (soltero) de 25 años, de ninguna manera voy a hacer clic en un anuncio de productos para bebés. En cambio, los anunciantes deben golpearme con anuncios de vuelos baratos, buena bebida y ropa fresca. Sin embargo, solo apuntarme en función de mi edad y sexo no es suficiente; Tengo amigos con niños que definitivamente harían clic en anuncios de camisetas divertidas para bebés y no soñarían con salir del país, tomar una copa o comprar una camiseta que cuesta más de $ 5.
Cuanta más información tengan los anunciantes sobre las personas, mejor podrán dirigirse a ellas. Proporcionar esta información es una de las principales formas en que las plataformas publicitarias hacen dinero; si pueden ofrecer una mejor orientación, pueden cobrar más por los anuncios y obtener más vendedores que utilicen su servicio.
En el rincón rojo ...
A pesar de ofrecer innumerables productos que aparentemente tienen poco que ver con la publicidad (Gmail, Android, Google Drive, Autos sin conductor), Google es una empresa de publicidad. En 2014, Investopedia informa que “Google gana alrededor del 90 por ciento de sus ingresos totales [$ 66 mil millones de dólares] de la publicidad.” Puede que no sean la única red publicitaria, pero son las más grandes.
Dada la cantidad de personas que usan Gmail, tienen un teléfono Android o usan cualquiera de los otros servicios de Google en comparación con el número que usa las plataformas de publicidad de Google, esta es una cifra loca. Hay una brecha masiva entre el número de los usuarios Google tiene y el número de clientes.
Apple, por otro lado, gana una pequeña fracción de sus ingresos de la plataforma iAd. Business Insider lo pone en alrededor de $ 487 millones de dólares, 0.3% de los ingresos de $ 183 mil millones de dólares de Apple en 2014. En cambio, la gran mayoría de sus ingresos proviene de las ventas de hardware, especialmente el eternamente popular iPhone iPhone 6s Review and Giveaway iPhone 6s Review and Giveaway Spoiler alerta: si te gustan los iPhones, probablemente te encantará el iPhone 6s. Pero estas realmente sorprendido? .
Esto coloca a Google y Apple en posiciones muy diferentes cuando se trata de publicidad móvil.
Apple no juega a la pelota
Si bien Google se contenta con proporcionar a los anunciantes herramientas increíblemente poderosas para dirigirse a los usuarios, con parte de la información potencialmente obtenida de cómo utiliza sus otros servicios, Apple ofrece una orientación relativamente limitada. Aunque Apple ofrece una mejor experiencia de publicidad nativa en iOS y proporciona las herramientas para incorporar anuncios a los desarrolladores en el SDK, solo controlan una fracción del mercado de publicidad móvil.
En un artículo de finales del año pasado, Forbes fijó la participación de Apple en el espacio de marketing móvil en solo un 2.5%. Esto es menos del 50% cuando lanzaron el servicio en 2010.
Si bien obviamente hay muchos factores que contribuyen a explicar por qué esto podría ser, como que las aplicaciones de iOS sean significativamente más propensas a cobrar por adelantado en lugar de ofrecer anuncios en comparación con las aplicaciones de Android, una cosa que debe contribuir, como lo atestigua Crawford, es la falta de voluntad de Apple renunciar a los datos del usuario para mejorar la orientación de anuncios.
El artículo de Business Insider al que hice referencia anteriormente cita al CEO de Apple, Tim Cook, diciendo:
“Apple tiene un modelo de negocio muy sencillo. Ganamos dinero si compra uno de estos [apuntando a un iPhone]. Ese es nuestro producto. Usted [el consumidor] no es nuestro producto. Diseñamos nuestros productos de manera que mantengamos un nivel mínimo de información sobre nuestros clientes..”
Esto resume a la perfección la diferencia entre los modelos comerciales de Apple y Google. Para Apple, un cliente es alguien que compra uno de sus dispositivos, mientras que para Google un cliente es un anunciante que los paga; un usuario es solo un punto de datos.
Terminando
Si bien es fascinante ver cómo Apple ha obstaculizado su propia plataforma de publicidad al no ofrecer datos de usuario a los anunciantes, el resultado desafortunado es que al hacerlo, han llevado a los anunciantes a otras plataformas. Si bien algunas aplicaciones sin duda usan iAds, la gran mayoría no lo hace. Si ve un anuncio en una aplicación de iOS, probablemente no sea un iAd.
Si de alguna manera usa una aplicación que monetiza con iAds, su privacidad definitivamente está mejor protegida. Sin embargo, los anunciantes están mal atendidos por el acuerdo.
¿Qué opinas de las estrictas pautas de privacidad de Apple?? ¿Importa realmente cuando los desarrolladores de aplicaciones usen un competidor más intrusivo??