Las campañas políticas lo están rastreando en Facebook, aquí está el por qué

Hemos hablado mucho en el pasado sobre cómo las empresas usan las redes sociales para rastrearlo. No importa si no estás en Facebook: todavía te están rastreando. No importa si no estás en Facebook: Todavía te están rastreando Un nuevo informe afirma que Facebook está rastreando personas sin su permiso. No importa si no utiliza el servicio de redes sociales: todavía lo están mirando. ¿Qué puedes hacer al respecto? y cómo los gobiernos podrían estar vigilándote Tres razones para creer que Facebook podría usarse para espiar a ti Tres razones para creer que Facebook podría usarse para espiar a ti Facebook podría usarse en tu contra. La privacidad es algo que debería preocupar a todos, pero las redes sociales desdibujan la línea entre lo correcto y lo incorrecto. en Facebook. Pero hay otro grupo que también observa, analiza y capitaliza cada movimiento que haces en las redes sociales: campañas políticas.

Hay una enorme cantidad de dinero en juego

Muchas personas predicen que el gasto en anuncios en línea por campañas romperá la marca de $ 1 mil millones antes de que finalicen las elecciones estadounidenses de 2016. Las campañas comienzan casi dos años antes de una elección presidencial, lo que hace que las campañas políticas sean una gran industria en los Estados Unidos. Lo cual, por supuesto, significa que hay mucho dinero en juego.

Los anunciantes políticos tienen un fuerte incentivo para usar anuncios altamente orientados para aprovechar al máximo cada dólar gastado en una campaña. ¿Cómo logran esta focalización? En muchos casos, a través de sitios de redes sociales. Ralph Legnini, el principal estratega de publicidad política en DragonSearch Marketing, lo expresa así:

[L] a plataformas de redes sociales, particularmente Facebook, ofrece opciones de segmentación muy granulares. Han perfilado todo sobre todos y saben si lloras cuando el perro de alguien muere, o si apoyas los matrimonios homosexuales, qué tan lucrativo es tu cheque de pago y qué opiniones políticas tienes y qué apoyo haces..

También me dijo en un correo electrónico que estos puntos de datos son como “paletas de colores para un pintor”; Permiten a un estratega crear una campaña publicitaria dirigida a un rango reducido de personas con un conjunto específico de anuncios. Así como un pintor se beneficia de tener una amplia gama de colores disponibles, un estratega se beneficia de una amplia gama de puntos de datos..

¿De qué tipo de datos estamos hablando??

Los tipos de datos que se pueden utilizar para orientar anuncios políticos son muy variados. Las campañas a menudo comienzan cargando una lista de usuarios específicos, como aquellos que asistieron a una concentración, se inscribieron en el boletín de un candidato, se unieron oficialmente a una fiesta o han donado dinero a la campaña en el pasado. Estas personas son las más fáciles de identificar, ya que ya han compartido su información con la campaña..

Puede venir más información de los registros de votación; Legnini da un ejemplo de orientación de anuncios a mujeres demócratas en un distrito electoral específico de Nueva York, ciudad y código postal que han votado en las últimas tres elecciones (a quién votó en una elección es privado, pero si votó o no, y si solicitó una boleta por correo, es un registro público).

¿Cómo podría una agencia enfocarse en atacar a las mujeres demócratas cuando lo único que se registra es si votaron? Fácil: obtenga esa información de Facebook ¿Por qué estoy viendo este anuncio? ¿Cómo se dirigen los anuncios de redes sociales? ¿Por qué estoy viendo este anuncio? Cómo los anuncios de redes sociales se dirigen a usted Todos los sitios de redes sociales nos muestran anuncios. Pero a veces, esos anuncios pueden ser muy específicos para usted, y a menudo le muestran anuncios que parecen espeluznantes y acosadores. ¿Cómo lo hacen? . La red social sabe mucho de ti por lo que publicas, en qué páginas y anuncios en los que haces clic, con quién eres amigo y casi todo lo demás que haces en línea en Facebook Shadow Profiles: Probablemente también tienes uno [Consejos semanales de Facebook] Facebook Shadow Profiles: Probablemente también tienes uno [Consejos semanales de Facebook] ¿Crees que no estás en Facebook? Piensa otra vez. Facebook sin duda tiene un perfil oculto hecho solo para ti. Puede recordar recientemente que Facebook encontró un error que expone detalles personales de 6 millones de usuarios ... .

Sabe dónde vives, qué políticos has publicado, tu estado civil, tu edad y sexo, los eventos a los que has estado, los libros que has leído, los principales eventos de la vida, los productos que has comprado y todo un anfitrión de otras cosas Y toda esta información es extremadamente valiosa para los anunciantes..

Toda esta información se analiza para formar una imagen general de tus perfiles de Facebook Shadow: Probablemente también tienes uno [Consejos semanales de Facebook] Facebook Shadow Profiles: Probablemente tienes uno también [Consejos semanales de Facebook] ¿Crees que no estás en Facebook? Piensa otra vez. Facebook sin duda tiene un perfil oculto hecho solo para ti. Puede recordar recientemente que Facebook encontró un error que expone detalles personales de 6 millones de usuarios ..., y los anunciantes también pueden aprovechar esto, dice Erik Hawkins, jefe de ventas políticas de Facebook, en una entrevista con NPR. Después de cargar una lista de usuarios, Facebook puede crear una lista de personas similares a las que también se puede orientar con anuncios.

Las identidades de estos usuarios se mantienen privadas, pero este servicio permite a los anunciantes ampliar significativamente su alcance a tipos específicos de personas. Exactamente cómo Facebook determina que eres “similar” es desconocido, pero dicen que tiene que ver con las páginas que te gustan y los anuncios y publicaciones en las que has hecho clic.

Una amplia variedad de tácticas

Ken Dawson, jefe de estrategias digitales para la campaña de Ben Carson, dijo a NPR que “Podemos orientar [a los usuarios] en torno a cuántos anuncios queremos servirles, con qué frecuencia queremos servirlos y luego crear llamados a la acción en torno a esos anuncios.” Esas llamadas a la acción, por supuesto, también se adaptan a los tipos de personas a las que se dirigen los anuncios..

Por ejemplo, algunos anuncios podrían ser entregados a partidarios acérrimos de un partido o candidato en particular, alentándolos a llamar a sus amigos o representantes locales, mientras que otros se enviarán a votantes indecisos presentándoles temas que podrían ser relevantes para las personas en su ingreso particular. tramo impositivo, muchos de ellos, como el siguiente, también atraen emociones e ideales específicos.

Los anuncios a menudo se dirigen a páginas de destino específicas, dice Legnini, que amplían los mensajes en el anuncio.. “Si puede demostrar que otras personas como las que está apuntando directamente ya han prometido apoyo a su candidato y explicar por qué, entonces, en mi experiencia, definitivamente puede influir en los votos que normalmente no obtendría.”

Por supuesto, como cualquier otro segmento de publicidad, la publicidad política contiene una amplia variedad de medios diferentes; imágenes, contenido escrito, videos, entrevistas, peticiones, infografías, estadísticas ... todas son utilizadas por diferentes campañas en Facebook, y cada una está dirigida específicamente a un grupo de personas que se ha determinado que es probable que respondan a ese tipo de información.

¿Los anuncios políticos refuerzan la cámara de eco??

La idea de la “cámara de eco” ha estado ganando terreno en los últimos años a medida que nos volvemos más y más expertos en filtrar cosas con las que no estamos de acuerdo en línea. Ya sea que no sea amigo de amigos de Facebook que tienen puntos de vista políticos diferentes, encontrar sitios de noticias que solo publiquen historias con las que ya estamos de acuerdo ¿Cómo elegir el mejor agregador de noticias políticas? ¿Cómo se elige el mejor agregador de noticias políticas? Los eventos del mundo político pueden tener un gran impacto en su vida personal. Debe utilizar un agregador de noticias políticas confiable y robusto, pero ¿cómo elige el ..., o si Google lo influencia inconscientemente? ¿Por qué este fanático de Google desde hace mucho tiempo ahora prefiere DuckDuckGo? recuerda la vida antes de la búsqueda de Google. Prueba DuckDuckGo. Aprende sus trucos. No puede haber nada que extrañe de Google. , las personas a menudo se están aislando de nuevas ideas. E inmediatamente me preocupé por esto cuando comencé a leer sobre orientación política de anuncios.

Le pregunté a Legnini si el tipo de orientación que hemos visto en los últimos años corre el riesgo de empeorar el problema al mostrar muchos anuncios conservadores a los conservadores y anuncios liberales a los liberales. Sin embargo, no estaba preocupado y me dio un ejemplo de una campaña que dirigió en la que muchas personas fueron influidas de una parte a otra en gran parte debido a la “creativo y agresivo” campaña de publicidad social que creó.

“[L] a grado en el que trataría de influir en los votantes que podrían estar del otro lado de un problema depende de la elección individual y el candidato,” dijo, lo que tiene mucho sentido. Por supuesto, diferentes anunciantes y diferentes campañas utilizan muchas estrategias diferentes con información: algunos tratarán de avivar las llamas de sus partidarios acérrimos, otros apuntarán agresivamente a la mitad del espectro y muchos utilizarán una combinación de los dos.

Se consciente

Por supuesto, incluso si el refuerzo de la cámara de eco no es un problema, sigue existiendo el problema de confiar en lo que lee en línea: las campañas le mostrarán información que creen que lo hará más propenso a votar por su candidato, no necesariamente información que presenta ambos lados del argumento bastante.

Sitios web de verificación de hechos Los 5 mejores sitios imparciales de verificación de hechos imparciales para encontrar la verdad Los 5 mejores sitios de verificación de hechos imparciales para encontrar la verdad Esta es la era de la desinformación y las noticias falsas. Aquí están los mejores sitios imparciales de verificación de hechos para que pueda encontrar la verdad. puede ser un recurso enormemente valioso en esta época del ciclo electoral, y el de Facebook “Por qué estoy viendo esto?” La función también puede indicarle cómo un anuncio específico está tratando de aprovechar sus emociones o su historial, así que asegúrese de utilizar ambos.

Dedique tiempo a aprender más sobre los candidatos 6 Recursos para ayudarlo a realizar un seguimiento de las elecciones presidenciales de EE. UU. 2016 6 Recursos para ayudarlo a realizar un seguimiento de las elecciones presidenciales de EE. UU. Sea un votante informado y tome en serio esta importante tarea con la ayuda de estas herramientas. en las elecciones, también, para que pueda ver a través de cualquier información errónea potencial. Use sitios como ISideWith.com para ver las vistas con las que probablemente esté de acuerdo. Preste atención a lo que está viendo, piense críticamente y esté abierto a nuevas ideas. Si puede hacer esas cosas, no solo comprenderá mejor la publicidad política, sino que incluso podría beneficiarse de ella!

¿Qué opinas sobre la publicidad política en Facebook? ¿Está de acuerdo con la cantidad de información que las agencias de publicidad pueden comprar en las redes sociales? ¿O sientes que te están aprovechando? Comparte tus pensamientos a continuación!

Créditos de imagen: Borrell, GovTrack, PathDoc a través de Shutterstock.com,