Netflix Vs Cable Companies - ¿Quién es más probable que gane?

Netflix ha tenido un buen par de años. Su contenido original, como Arrested Development y el exitoso thriller político House of Cards de Kevin Spacey, ha sido enormemente bien recibido. Cuando subieron sus tarifas un dólar completo a $ 8.99 al mes, las personas estaban más que felices de pagarlo. Netflix es un gran servicio ¿Vale la pena el dinero de Netflix? ¿Netflix vale la pena el dinero? Hay más personas que no se suscriben a Netflix como quienes lo hacen, y esa parte de la población quiere saber si se están perdiendo algo. ¿Netflix vale la pena? y lo ha estado haciendo bien como resultado.

En este momento, más de un tercio de todos los datos transmitidos a través de Internet durante el uso pico es Netflix, y esa cifra está creciendo constantemente. Entre ellos, Netflix y Youtube solo comprenden más de la mitad de Internet por ancho de banda. Y, sin embargo, a pesar de todo su éxito, Netflix sigue siendo menos rentable que los distribuidores de televisión tradicionales como HBO, y la mayoría de los estadounidenses todavía ven la televisión abierta..

Netflix es una fuerza creciente en el mundo del entretenimiento, pero también es una empresa emergente que intenta ingresar a un mercado maduro. No es probable que Fox, HBO y NBC sean gentiles en esa buena noche: la transmisión y la televisión por cable han existido durante mucho tiempo, y no lograron ese éxito jugando limpio.

El modelo de Netflix

Lo que ofrece Netflix es video por Internet a pedido en prácticamente cualquier dispositivo por una tarifa mensual fija. Es importante comprender que esta es una propuesta de valor fundamentalmente mejor que la transmisión tradicional de televisión, que ofrece el mismo contenido, intercalado con comerciales, recortado arbitrariamente por la longitud, censurado por el contenido, sin ningún orden en particular..

A la larga, la transmisión televisiva va a morir, y el video a pedido va a ganar. Lo que estamos discutiendo hoy es cuánto tiempo pueden resistir los dinosaurios, y ¿será Netflix quien traiga fuego al hombre, metafóricamente hablando? Después de todo, esta no sería la primera industria que Netflix ha destruido con tecnología superior.

Para tener una mejor idea de cómo se ve el campo de juego ahora, echemos un vistazo a algunos posibles obstáculos que enfrenta Netflix en el futuro cercano, y cómo podrían intentar resolverlos..

“Carriles rápidos de Internet”

El mayor problema que enfrenta Netflix en este momento es el de las compañías que transportan su tráfico. Históricamente, los operadores de datos como Comcast y Verizon han financiado sus negocios cobrando una tarifa genérica por el acceso de carga y descarga de datos a una velocidad particular. Sin embargo, recientemente, debido a la dificultad de lanzar nuevos ISP y colocar nueva fibra (y debido a las grandes donaciones de dinero a las empresas más grandes por parte de los contribuyentes estadounidenses), el mercado competitivo de banda ancha en los EE. UU. (Mercado primario de Netflix) ha explotado, y La pérdida de competencia ha traído consigo un aumento en el poder de negociación de los transportistas de datos. Esto permite a esas compañías implementar políticas más restrictivas, sin temor a que otras compañías coman su almuerzo..

La más onerosa de estas políticas (aparte del antiguo recurso de precios más altos para velocidades más bajas) son las llamadas “carriles rápidos de internet,” lo que esencialmente significa que los ISP se reservan el derecho de seleccionar proveedores individuales de contenido en línea y exigirles dinero adicional, no por proporcionar un servicio adicional, sino por amenazar con degradar el acceso de sus usuarios al sitio.

Netflix ha sido la principal víctima de las implementaciones iniciales de esta política, y acordó pagar a Comcast (entre otros) para mantener la calidad de su servicio de transmisión de video.

Hay objeciones válidas a la actual propuesta de neutralidad de la red planteada por la administración de Obama; en particular, la FCC no ha sido históricamente una defensora del contenido libre y sin censura. Confiar a la FCC para hacer cumplir las regulaciones sobre los proveedores de internet podría tener consecuencias desastrosas en el futuro.

El debate sobre el enfoque legislativo correcto para el tema de neutralidad de la red es complejo y está lejos de ser unilateral, pero es innegable que la existencia de “carriles rápidos de internet” implica un problema fundamental con el mercado de banda ancha en los Estados Unidos que debe abordarse, de una forma u otra.

Hasta que se resuelva el problema, parece probable que los proveedores de banda ancha probablemente continúen logrando acuerdos extorsivos con Netflix y otros proveedores de video en línea de alto ancho de banda, lo que podría detener seriamente su crecimiento.

Negociaciones de contenido

Otro problema para Netflix es fundamental para su posición como recién llegado en el bloque: la necesidad de negociar con los barones de contenido para la mayor parte del material que distribuyen. Esto fue un problema menor cuando Netflix comenzó por primera vez. Ahora, sin embargo, las compañías que producen las películas y los programas de televisión que son pan y mantequilla de Netflix son a menudo también las mismas compañías que los distribuyen, compañías que tienen un interés personal en el fracaso de Netflix.

Como resultado, las negociaciones de contenido de Netflix se han vuelto más difíciles en los últimos tiempos, dejando brechas notorias en su selección.

Incluso cuando Netflix puede asegurar los derechos de distribución de una pieza de contenido, el derecho de autor internacional es un campo de responsabilidades y propósitos perdidos densamente interconectados. Esta es la causa del desagradable bloqueo regional que afecta a los clientes internacionales de Netflix. Esto solo limita drásticamente la capacidad de Netflix para expandirse a nuevos mercados.

La solución parcial de Netflix a este problema ha sido tratar de hacerse más independiente del contenido, visible en sus programas producidos internamente. Esto definitivamente ayuda: estoy seguro de que hay personas que se venden con una suscripción a Netflix solo para acceder a House of Cards. Sin embargo, pasará mucho tiempo antes de que la mayoría de la demanda de contenido en Netflix se pueda producir internamente. Hasta entonces, las medidas represivas de los creadores de contenido podrían dañar sustancialmente la amplitud de la biblioteca de Netflix.

Crecimiento lento del ancho de banda

Otro problema que enfrenta Netflix está relacionado con el tema de la neutralidad de la red. Debido a una combinación de factores que incluyen una competencia reducida, así como a la enorme expansión geográfica de los Estados Unidos, la banda ancha de EE. UU. Va a la zaga de gran parte del resto del mundo, tanto en términos de velocidad como de precio..

Muchos estadounidenses todavía están luchando junto con velocidades de unos pocos megabits por segundo. En países como Estonia, que tienen mercados de banda ancha mucho más competitivos (y menos kilómetros de tierra para estirar los cables), el usuario promedio de Internet tiene acceso a casi 50 mbps en las pruebas de uso del mundo real..

Netflix ya es un demonio de ancho de banda: nuevamente, más de un tercio de todo el ancho de banda máximo con cable en los EE. UU. Es video de Netflix. Si la base de usuarios de Netflix crece, el ancho de banda total que el servicio necesita soportar también crecerá. Si la situación de banda ancha en los EE. UU. Sigue estancada, esto podría toparse con límites fundamentales de hardware, degradando el servicio de Netflix a un estándar inaceptable, incluso sin el problema de los carriles rápidos de Internet.

De alguna manera, estos problemas son más difíciles de resolver que la neutralidad de la red, porque no se puede simplemente regular que las empresas deben ser mejores en sus trabajos. Para arreglar la caída del ancho de banda, será necesario cambiar las condiciones regulatorias subyacentes que evitan que surja una competencia saludable: será necesario curar la enfermedad de la cual los carriles rápidos de Internet son un síntoma.

Las buenas noticias

Además de su mejor modelo de negocio, Netflix tiene un par de otros factores de su lado. El primero es que las compañías que intentan destruirlos están activamente en declive. Entre 2002 y 2013, el número de personas que ven televisión transmitida se redujo en un 50%, una tendencia que solo se está acelerando. Los servicios de televisión por suscripción (incluidos los paquetes de cable) alcanzaron su punto máximo en 2012 y han estado disminuyendo desde entonces. La asistencia al cine también está disminuyendo, cayendo más del 10% en 2013.

La gente ha visto el futuro y ya no está interesada en la televisión pasada de moda. En no muchos años, las empresas tradicionales de distribución de TV tendrán serios problemas. Eso significa que los proveedores de contenido se verán obligados a ir más lejos para obtener ganancias en lo que producen, y eso fortalece la posición de negociación de Netflix.

En cuanto al ancho de banda, la situación no es tan oscura como parece. Google Fiber, que ofrece velocidades de 1000 megabits en áreas seleccionadas por $ 70, representa una visión potente de lo que es posible. Cómo es probable que el futuro Gigabit Internet se desarrolle Cómo es probable que el futuro Gigabit Internet se desarrolle Una telaraña de cables, satélites, datos centros, conmutadores y sistemas de enrutamiento conectan el mundo. Ahora nos dirigimos hacia un Internet de gigabits donde todos esos datos se moverán mucho más rápido. - y ha estado obligando a los proveedores tradicionales de ancho de banda a responder con sus propios servicios de ultra alta velocidad. Es completamente posible que Google pueda forzar una actualización importante en el mercado de Internet de EE. UU. Por sí mismo, simplemente sea en gran medida benevolente y lo suficientemente rico como para comprar y presionar para evitar las barreras regulatorias tóxicas de entrada.

En el lado de la ecuación de Netflix, parece que están buscando hacer su servicio al menos parcialmente de igual a igual, como Steam, en un esfuerzo por reducir sus costos de distribución (haciéndolos más rentables). También buscan evitar (potencialmente) los límites de ancho de banda arbitrarios eliminando puntos de estrangulamiento de distribución única.

Finalmente, Netflix tiene la fuerza de la opinión pública de su lado. Netflix ha sido el hijo del cartel del reciente viento político a favor de la neutralidad de la red, y la imagen icónica de una nueva tecnología amenazada por monstruos arcaicos que buscan rentas. Netflix tiene numerosas asociaciones de contenido, es más o menos ubicuo en todas las plataformas de medios y es un caso de uso importante para plataformas como Xbox One y Playstation 4. Netflix es una piedra angular cultural ubicua con amigos poderosos, y eso contribuye en gran medida a asegurar su lugar en el futuro.

También vale la pena señalar que Netflix ha estado lidiando con todos los obstáculos planteados aquí por un tiempo y sigue siendo saludable y rentable. Hay factores poderosos en ambos lados, y el futuro está en el aire, pero hay buenas razones para ser optimistas sobre el futuro de Netflix.

Créditos de imagen: “Netflix en casa” por MoneyBlogNews, “Blockbuster Golpeado” por Dave Dugdale, “Sin internet”, por Marcello Graciolli