Lesley Fowler
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Si recientemente inició sesión en su cuenta de Google Adwords e intentó utilizar la herramienta de investigación de palabras clave de Adwords, entonces probablemente haya visto el mensaje de alerta reciente en la parte superior de su cuenta que le notifica que la Herramienta para palabras clave ya no estará disponible en el los próximos meses En cambio, está siendo reemplazado por lo que Google ha considerado “Planificador de palabras clave”.
El mensaje de advertencia parece un poco siniestro, y las reacciones en Internet son un poco confusas. Algunas personas han afirmado erróneamente que los datos de tráfico local tienen “desaparecido”, mientras que otros dicen que la nueva interfaz hace que el proceso de búsqueda sea mucho más intuitivo. En realidad, no hay realmente suficiente que sea diferente en el nuevo Planificador de palabras clave de Google para justificar darle un nuevo nombre. Por otro lado, hay algunas características nuevas que vale la pena mencionar..
Las diferencias clave entre Google Adwords Keyword Tool y Keyword Planner incluyen un flujo de trabajo más organizado para investigar adwords y palabras clave, una presentación más clara de los datos, un acceso rápido a algunos gráficos históricos agradables y la capacidad de descargar datos históricos en forma de hoja de cálculo. En este artículo, le mostraré cada una de estas características nuevas o diferentes y cómo puede utilizarlas en su propia investigación de palabras clave o de AdWords.
Comprender el Planificador de palabras clave de Google
Para notar las diferencias entre los dos, es importante entender cómo funciona la herramienta Google Adwords. Hemos cubierto la Herramienta para palabras clave de Adwords 7 Herramientas gratuitas para obtener las mejores palabras clave para su sitio 7 Herramientas gratuitas para obtener las mejores palabras clave para su sitio ¿Cómo sabe cuáles son las mejores palabras clave? Use estas increíbles herramientas de palabras clave gratuitas para encontrar palabras clave de alto rango. en el pasado aquí en MUO, principalmente porque es una de las pocas herramientas de investigación de palabras clave en línea que es gratuita y precisa. Dado que lo ofrece Google, los principiantes en SEO saben que pueden confiar en los datos y que los datos son sencillos y fáciles de entender. Este es aún más el caso con el Planificador de palabras clave.
Otra mirada a la herramienta de palabras clave
La antigua Herramienta para palabras clave le proporcionó algunos campos para iniciar su búsqueda de palabras clave. Eso incluía cualquier palabra o frase (o lista de ellas), su sitio web o la URL de un sitio web de la competencia, o una categoría.
La herramienta de investigación también le permite filtrar su búsqueda por país o idioma, así como algunos otros filtros lógicos simples, como palabras clave con búsquedas mensuales por encima o por debajo de cierto nivel..
El desglose del tráfico para cada frase de palabras clave relacionada con su frase de búsqueda se enumeró junto con la competencia, los volúmenes de búsqueda mensual global y local.
Para cada frase relacionada individual, tenía un menú desplegable disponible para hacer una búsqueda real de Google en el término o usar Google Insights directamente desde el interior de la herramienta.
También existía la función de agregar o eliminar una lista de columnas decente para obtener más información, como datos de CPC, compartir anuncios, compartir de búsqueda y mucho más..
Luego, por supuesto, puede realizar un análisis de investigación de palabras clave en la URL de su propio sitio o en la URL de un competidor para ver los datos de palabras clave para frases de palabras clave de alto tráfico bien remuneradas para el sitio.
No olvide, por supuesto, que la herramienta de palabras clave tenía “beta” Ideas de grupo de anuncios” pestaña disponible también, donde puede ver frases de palabras clave agrupadas en genéricos más grandes “grupos de anuncios” puede guardar en su cuenta de Adwords en forma masiva, en lugar de agregar frases de palabras clave individuales, una por una.
Echando un vistazo más de cerca al Planificador de palabras clave
El Planificador de palabras clave comienza en una página que es mucho más simple que la herramienta de Investigación de palabras clave. A primera vista, parece que toda la herramienta se ha transformado en algo diferente, pero ese no es el caso en absoluto. Esta es simplemente una página de introducción para hacer “planificador” más bien como un asistente de investigación que lo guía a través del proceso de investigación. Tiene tres opciones para comenzar su investigación: búsquedas de palabras clave individuales utilizando múltiples parámetros; investigar el rendimiento de anuncios para frases; o subir múltiples listas de palabras clave.
Sin embargo, cuando mira el formulario de búsqueda dentro del Planificador de palabras clave, notará que es casi idéntico al original con solo diferencias sutiles en la redacción y la colocación de algunas características de personalización de búsqueda. Notará que puede establecer filtros de palabras clave y otros filtros de orientación (por ejemplo, ubicación, idiomas, palabras clave negativas, etc.) aquí en la etapa inicial, en lugar de hacerlo más tarde, como en la antigua Herramienta de palabras clave.
Los resultados de búsqueda también son mucho más informativos en el Planificador de palabras clave, pero al mismo tiempo son mucho más simples. La única columna de volumen de búsqueda es el volumen de búsqueda mensual promedio. Luego tiene el nivel de competencia, el CPC promedio (que también es más preciso que la Herramienta para palabras clave) y un ícono de gráfico muy bueno que le mostrará el rendimiento histórico de cada término.
Esta es una característica bastante dulce. Le permite pasar el mouse sobre cada icono de gráfico rápidamente para obtener una instantánea rápida de la tendencia de búsqueda en los últimos meses. Esto es tremendamente útil porque antes del Planificador de palabras clave, tomó un poco más de trabajo reunir los mismos datos y tendencias de búsqueda históricas. Alternativamente, necesitarías “saltar afuera” a herramientas como Google Trends.
La pestaña Grupo de anuncios también es muy similar a la antigua herramienta de palabras clave. Nuevamente, las columnas son menos pero mucho más precisas y claramente definidas. Otro cambio agradable es que el grupo de anuncios y la lista de palabras clave están en columnas separadas, y al pasar el cursor sobre la fila de palabras clave se muestra una lista completa de frases de palabras clave dentro de ese grupo de anuncios en una ventana emergente. Esto no era del todo obvio o de fácil acceso en la herramienta anterior.
Finalmente, aunque hay algunas personas que lamentan el hecho de que el nuevo Planificador de palabras clave carece de una columna de tendencia de búsqueda local. Es bueno saber que puedes enfocar tu búsqueda en función de la ubicación, hasta el nivel de la ciudad.
Este filtro cambiará la columna de búsquedas mensuales promedio para reflejar solo los datos de búsqueda local. El volumen de búsqueda local era esencialmente redundante, y está claro que Google lo reconoció y lo corrigió.
En la página de resultados de la lista de palabras clave, verá la capacidad de descargar fácilmente las estadísticas históricas en formato CSV como la herramienta anterior, pero también puede descargar el volumen de búsqueda segmentado por mes.
Sospecho que no a todos les gustará el Planificador de palabras clave tanto como a mí. Para muchas personas, el cambio es molesto y difícil de realizar, especialmente cuando te acostumbras a cómo funciona una herramienta en particular. La buena noticia es que el Planificador de palabras clave es lo suficientemente similar a la Herramienta de palabras clave, y esencialmente hay poca o ninguna curva de aprendizaje para cambiar. Los beneficios en simplicidad y los datos adicionales disponibles definitivamente valen la pena cambiarlos temprano.
¿Ya ha cambiado a usar el Planificador de palabras clave? ¿Te gusta? ¿Lo odias? Comparte tus propios pensamientos en la sección de comentarios a continuación!