¿La autenticidad en línea está muerta?

  • Michael Cain
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Las redes sociales están cambiando la forma en que nos relacionamos entre nosotros, y todavía estamos aprendiendo a navegar cómo nuestros personajes en línea están conectados con nuestros seres fuera de línea. ¿Deberían nuestros perfiles de redes sociales reflejar quiénes somos realmente? Quien queremos ser? O algo intermedio?

He estado pensando mucho en esto últimamente, así que me interesó mucho cuando escuché a Maryellis Bunn, cofundadora del Museo del Helado en Los Ángeles, ser entrevistada en la radio hace unos días..

Lulu Garcia-Navarro de Weekend Edition le preguntó a Bunn por qué abrió el museo de helados. Y Bunn me sorprendió con su respuesta: habló sobre cómo los millennials buscan experiencias auténticas..

No es una idea particularmente nueva, pero definitivamente es algo que vale la pena tener en cuenta. La verdadera sorpresa llegó un momento después cuando ella siguió con esto:

“Creo que todos estamos buscando crear contenido y construir nuestras propias marcas personales, si lo desea, en las redes sociales y tener lugares que sean propicios para elevar y mostrar quiénes somos como individuos. Y el museo sirve, creo, para hacerlo bastante bien. Y cada habitación está pensada para crear la mejor captura para fotografía y redes sociales.?”

En unos segundos, Bunn afirma que el museo pretende ser una experiencia auténtica, y que está diseñado para ayudar a las personas a capturar fotos específicas para las redes sociales. 10 maneras de hacer que sus fotos de Instagram se destaquen 10 formas de hacer su Instagram Las imágenes se destacan Con millones de otros usuarios de Instagram, puede ser difícil para usted destacarse como único o notable. Aquí hay varios consejos que pueden ayudarlo a pasar de lo ordinario a lo extraordinario. de ellos mismos. ¿Es esto contradictorio? ¿Tiene sentido perfecto? ¿Qué dice esto sobre la autenticidad en las redes sociales??

Partí en una expedición (auténtica, virtual) para descubrir.

¿Qué es la autenticidad??

Esta es una pregunta sorprendentemente difícil. Por algo que (“nosotros” siendo millennials y especialistas en marketing) hablan mucho, es difícil encontrar una buena definición. La mayoría de las personas parecen atribuir la idea de que la autenticidad es una especie de congruencia de la vida interna y externa.

O, dicho de manera más simple, lo que haces refleja cómo te sientes y quién eres. Eso no parece tan difícil. El consenso general parece ser que la autenticidad se reduce a no mentir en las redes sociales. Deep Down I'm All Monsters. Es por eso que las redes sociales son excelentes En el fondo todos somos monstruos. Es por eso que las redes sociales son geniales Todos sabemos que las actualizaciones de las redes sociales no siempre son auténticas, pero lo que realmente sucede con nuestra identidad cuando publicamos esa actualización en Facebook o enviamos ese video a través de Snapchat? .

Pero cuando comienzas a hablar de que las marcas son auténticas, se vuelve más difícil. Una empresa no puede mostrarte todo lo que sucede detrás de escena, y es bastante irracional esperar que no cultiven una imagen muy específica en las redes sociales..

¿Cómo cuadra ese cultivo con autenticidad??

Cuando se trata de la marca personal, la historia es muy parecida. La marca personal se logra mediante, como lo expresó nuestro propio Aaron Couch. La Guía minimalista para la marca personal en las redes sociales La Guía minimalista para la marca personal en las redes sociales Marca personal. ¿De qué concepto alienígena hablas? A pesar de ser frecuente entre los usuarios de Internet, todavía he encontrado a través de conversaciones casuales que es un concepto bastante poco común en todo el público en general. , llegar, conectarse y ser real. “No trates de parecer alguien que no eres,” el avisó.

Pero si quiere destacarse en las redes sociales, debe diferenciarse. Hay millones de personas tuiteando cada uno de sus pensamientos al azar. Y para sobresalir de eso, debe cultivar una imagen específica para ganar seguidores, aumentar su credibilidad y cumplir con otros objetivos de las redes sociales..

Y ahí es donde la autenticidad se vuelve complicada.

Desarrollando una imagen

Ivan Preston, experto en publicidad, dijo una vez, en referencia a la autenticidad, “No parezca que te esfuerzas tanto.” Lo cual es un gran consejo sobre la autenticidad de las redes sociales. Si parece que te estás esforzando mucho, la gente va a pensar que te has propuesto cultivar una imagen.

Las celebridades de Instagram fitness son un gran ejemplo. ¿Crees que Kylan Fischer acaba de tomar esta foto y publicarla? ¿El hecho de que ella etiqueta a un patrocinador afecta la autenticidad de la publicación??

¿No dejes que el miedo a lo que pueda pasar no haga que pase nada? Usando algunos de mis favoritos de @aloyoga #yoga #handstand #aloyoga

Una publicación compartida por Kylan | Profesor de Yoga y Danza (@yoga_ky) el 5 de mayo de 2017 a las 2:01 pm PDT

Curiosamente, Preston no dijo “no te esfuerces tanto.” Dijo que no deberías parece te estás esforzando mucho Lo que significa que estaba abogando por tratar de desarrollar una imagen pública ... que eres no tratar para desarrollar una imagen pública.

Esto debería darle una idea de la complejidad de la autenticidad en línea.

En un artículo de 2011, un grupo de investigadores definió la marca personal como “capturar y promover las fortalezas y singularidad de un individuo para un público objetivo.”

¿Eso significa que la marca personal es incompatible con la autenticidad??

Le pregunté a William Arruda, un experto en branding personal y redes sociales. Él dice que no son incompatibles. De hecho, dice que están muy relacionados:

“Mis pensamientos sobre la marca personal: todo se trata de autenticidad ... La clave es tomar sus atributos auténticos y resaltar los que son relevantes y atractivos para su público objetivo.

Entonces, la marca personal es una imagen auténtica y verdadera de ti mismo. Pero solo una parte.

¿Es realmente auténtico, entonces? Supongo que eso está en debate.

¿Para qué sirven las redes sociales??

Cuando hablamos de las redes sociales y la autenticidad, mucho de eso se trata de esta pregunta. Y es grande. Todos usamos las redes sociales por diferentes razones. Algunas personas lo usan para mantenerse en contacto con sus amigos 5 razones por las que debe comenzar a eliminar amigos de Facebook 5 razones por las que debe comenzar a eliminar amigos de Facebook Érase una vez, Facebook se trataba de agregar; más social usado para igualar más diversión. Ya no. Ahora se trata de eliminar. . Otros cultivan una imagen para avanzar en su carrera. Otros lo usan para noticias. Muchas personas probablemente no tienen mucho objetivo en absoluto. Y eso también es genial.

Quizás lo que significa ser auténtico tiene que ver con tus objetivos para usar las redes sociales. Jordan Dansky, escribiendo para Huffington Post, nos llama a “lleve las redes sociales a su esencia: comparta su vida, tal como está sucediendo, con todo el desorden y la belleza que conlleva.”

Eso es increíble, si tu objetivo es simplemente compartir tu vida con las personas. Es un gran uso de las redes sociales. Pero no es para todos. Abrir, compartir sus luchas y sus éxitos, y en general dejar que las personas entren en su vida, por supuesto, también puede servir a un objetivo más amplio.

Por ejemplo, algunas personas con problemas de salud mental pueden hacer esto en un esfuerzo por demostrar que la enfermedad mental no necesita arruinar su vida. Este es otro objetivo, y otro tipo de autenticidad..

¿Qué pasa con la autenticidad en las redes sociales empresariales? Compartir las pruebas y tribulaciones de los negocios diarios ciertamente no es una forma popular de desarrollar una reputación auténtica. Tener diversión e interacciones interesantes ayuda. Por lo tanto, no presenta constantemente su producto o servicio. Mostrar a personas reales haciendo cosas reales también ayuda.

¿Es ese un estándar de autenticidad totalmente diferente? Me parece a mi.

¿Estamos en una era de post-autenticidad??

Múltiples estudios han demostrado que los millennials valoran la autenticidad. Search Engine Journal dice que quieren “alinearse con una causa auténtica.” Decimos que valoramos la autenticidad, pero también curamos nuestros feeds de redes sociales como locos.

Es “autenticidad” perdiendo su significado? Tal vez por eso es tan difícil de precisar. Quizás lo que llamamos autenticidad es en realidad una serie de cosas diferentes.

Por otra parte, tal vez la autenticidad ya no sea un índice útil. Con compañías que constantemente intentan proyectar una imagen auténtica (“tratando de no parecer que lo están intentando,” Preston podría decir), y las personas que diseñan cuidadosamente sus imágenes de redes sociales, ¿podemos incluso hablar de autenticidad??

Crédito de imagen: Matva a través de Shutterstock

Cuando mencioné en Twitter que estaba trabajando en este artículo, un seguidor me dijo que sabes autenticidad cuando lo ves. Tal vez eso sea lo más cerca que podamos llegar a una buena definición.

O tal vez la vanidad, y el marketing, han superado la autenticidad.

Se me ocurrieron más preguntas que respuestas aquí, pero espero que esto lo aliente a pasar un tiempo pensando en la autenticidad en las redes sociales. Y me encantaría saber lo que piensas.

¿Qué significa para usted la autenticidad en las redes sociales? ¿Crees que el marketing y la marca personal han dañado el concepto? ¿O simplemente estoy pensando demasiado? Házmelo saber en los comentarios!

Crédito de imagen: RookCreations a través de Shutterstock




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