Cómo negociar ofertas de sindicación y proteger sus clasificaciones de búsqueda

Digamos que le pides consejo financiero a dos amigos. El primer amigo trabaja en un restaurante de comida rápida, pero es un genio financiero autoproclamado. El segundo amigo es modesto, pero diez personas diferentes te han dicho que es un mago financiero y te ha dado fantásticos consejos en el pasado. ¿Qué consejo tomarías más en serio??

La verdad es que los enlaces en Internet son como la credibilidad en la vida real. Cuantas más personas creíbles que se vinculan legítimamente con usted, más usted es “visto” por los motores de búsqueda como fuente influyente de información en la Web.

Sin embargo, debe sopesar los costos de obtener un enlace de sitios web externos. Muchas personas saltan a ofertas de sindicación Sindique sus feeds con Feedburner BuzzBoost Sindique sus feeds con Feedburner BuzzBoost, pensando que pondrá sus historias frente a una gran audiencia y les proporcionará un enlace de una fuente autorizada. Esto parece lógico, hasta que de repente ese socio de sindicación aparece más alto que usted en los resultados de búsqueda. ¿Pueden las empresas SEO realmente garantizar un resultado de Google Top 10? ¿Pueden las empresas SEO realmente garantizar un resultado de Google Top 10? El SEO es uno de los aspectos más incomprendidos del diseño web, también es un objetivo principal para los estafadores que se aprovechan de los propietarios de sitios web desprevenidos, dispuestos a hacer cualquier cosa por una parte del ... por una historia que tú originalmente escribió!

¿Cómo puede pasar esto? ¿Por qué Google no es lo suficientemente inteligente como para ver que su artículo es el original? Desafortunadamente, Google no es lo suficientemente inteligente a menos que el sitio web que realiza la distribución se rige por las reglas. Desafortunadamente, la mayoría no.

Dar crédito donde el crédito se debe

Después de haber trabajado en el campo del SEO durante casi una década, puedo decir sin dudar que la integridad periodística en lo que respecta a las fuentes de crédito se ha sumergido por completo en Internet, en comparación con los viejos tiempos del periodismo impreso..

Hoy en día, puedes encontrar innumerables blogs que roban contenido de otros blogs, sin siquiera citar la fuente original de la información. Incluso las principales organizaciones de noticias levantarán ideas de historias de bloggers más pequeños y luego correrán con la historia como si fuera su propia idea. La idea de un “cuchara” ya no es quién lo publica primero, es cuando el sitio web más grande, con la mayor audiencia, lo publica primero.

Es por eso que la sindicación puede ayudar a un pequeño blogger a competir, porque cuando publica una historia en su sitio y distribuye el contenido de su blog Distribuir el contenido de su blog: los mejores servicios de publicación automática Distribuir el contenido de su blog: los mejores servicios de publicación automática ¿Es usted un blogger? ¿Qué pasa con un blogger de múltiples blogs? Si tiene varios blogs para compartir y todas las redes sociales populares (por ejemplo, LinkedIn, Facebook, Twitter, etc.) para compartirlos, usted ..., se distribuirá a sitios web que tienen un público mucho mayor que el suyo. sitio - y te acreditan con la historia. Esto es lo que realmente hice para mi propio blog, al sindicar a través de sitios web más grandes relacionados con la conspiración como BeforeItsNews.com. Aquí hay un ejemplo de uno de esos extractos de la historia con un enlace a mi sitio.

Esto debería ser polvo de oro SEO ¿verdad? Bueno, no del todo. Cuando distribuye, realmente necesita resolver el acuerdo cuidadosamente antes de permitir que un sitio distribuya su contenido. BeforeItsNews es muy flexible y está abierto a nuevas ideas, por lo que esta situación no fue nada mala al final. Sin embargo, cuando acepté por primera vez que se sindicaran, me había asegurado de que habría un enlace a mi sitio. El problema fue que más tarde descubrí que el enlace de regreso no era un enlace real de regreso, era lo que Google ha denominado un “redireccionamiento complicado”.

Una redirección básicamente rebota el enlace a otra página en el propio sitio web del socio de distribución, y luego esa sola página enlaza a su sitio. Si bien es genial desquitarse uno enlace desde un sitio web de buena reputación, este enfoque es realmente malo y es deshonesto para Google. La razón es que para artículos específicos, Google mira el enlace a la fuente original para decidir quién es el autor / artículo original. Si no hay un enlace directo de regreso, y si el sitio de sindicación original tiene un rango de página (autoridad) más alto que usted (como en este caso), Google asumirá que el sitio de sindicación es la fuente original, y se mostrará más alto que usted en los resultados de búsqueda, incluso cuando las personas buscan el título exacto de tu artículo!

Esta es una falla importante por parte de Google: asumir un sitio con “autoridad superior” es la fuente del artículo original; por desgracia, esto es lo que Google hace actualmente. Es un defecto, pero es uno con el que tienes que lidiar si eres un blog o sitio web más pequeño.

Asegurarse de que Google sepa que eres la fuente original

Por lo tanto, cuando esté trabajando en acuerdos de distribución, mi consejo es que rechace todas las solicitudes para sindicar su contenido a menos que el sitio web de distribución esté dispuesto a agregar el canónico etiqueta cuando se vinculan a su sitio web:

Este elemento de enlace debe agregarse a la sección de la versión no canónica (socio de sindicación) de su artículo. Los detalles sobre cómo hacerlo correctamente se explican en las Herramientas para webmasters de Google.

En los últimos años, Google ha experimentado con personas que usan metaetiquetas como “fuente de sindicación” y “fuente original”. Sin embargo, según mi propia experiencia y las pruebas que leí a otros, estas metaetiquetas tienen poco o ningún impacto en el ranking o la posición de búsqueda (todavía).

Dado que mi propio socio de distribución se negó a cambiar su complicado enfoque de redireccionamiento y no estaba dispuesto a agregar el “canónico” etiqueta o metaetiquetas a su página, amenacé con retirarnos de nuestro acuerdo a menos que al menos le dijeran a Google que no indexara su página sindicada original.

¿Como funciona esto? Bueno, todo lo que tiene que hacer el socio de sindicación es agregar la siguiente línea a la sección de encabezado de la página de origen.

Eso se parece a esto:

Esto le dice a Googlebot que no quieres que la página aparezca en los resultados de búsqueda. Google cumplirá esa solicitud, como descubrimos a partir de nuestras propias pruebas. Por ejemplo, para la mayoría de nuestros artículos después de que acepté dejar que BeforeItsNews distribuyera mi contenido, la página sindicada BeforeItsNews aparecía en los resultados de búsqueda encima Nuestro propio artículo original! Fue una situación trágica y reveló una falla importante en la capacidad de Google para identificar fuentes originales en Internet.

Después de que BeforeItsNews acordó desindexar sus páginas de origen, nuestros propios artículos finalmente volvieron a la primera posición en los resultados de búsqueda.

Este es un último recurso. Idealmente, le gustaría que la fuente de sindicación de mayor autoridad se vincule honestamente a su sitio directamente, diciéndole a Google que ven su sitio web como una autoridad, transmitiendo “jugo de enlace”. Desafortunadamente, no todos los sitios web que distribuyen contenido están dispuestos a hacerlo. Entonces, en lugar de extraer su contenido y perder sus historias frente a su audiencia, asegurarse de que su página original no esté indexada al menos protegerá la clasificación de búsqueda existente de su sitio web.

Me di cuenta de que desde que se realizó este cambio, nuestras propias impresiones de búsqueda han aumentado gradualmente nuevamente, por lo que está claro que este enfoque funcionó.

Pisar con precaución

La sindicación está de moda en estos días. La sindicación a los servicios de agregadores de noticias es muy común. Muchos sitios web grandes, incluso los principales medios de comunicación, ahora están sindicando el contenido de blogs y sitios web más pequeños. El dueño del pequeño blog piensa que es un gran negocio, porque están poniendo su contenido frente a la audiencia masiva de las organizaciones de noticias. El único problema es que el propietario original del pequeño blog no se da cuenta de lo que está sucediendo en términos de ranking de búsqueda. Si el sitio web más grande no se vincula adecuadamente con la fuente, entonces está mintiendo a Google. Está diciendo que ve su sitio como una autoridad suficiente sobre un tema para publicar su contenido, pero no está dispuesto a admitirlo en Google. Los sitios de sindicación impedirán que Google reconozca su autoridad al jugar juegos de redireccionamiento o al no usar el enlace canónico.

Puede ser tentador saltar a acuerdos de sindicación con sitios web que tienen mayor autoridad que usted, pero tenga cuidado. ¿Vale la pena ganar su audiencia para perder su propia audiencia en los motores de búsqueda? Asegúrese de preguntar al socio de sindicación si se vincularán adecuadamente directamente a su sitio web y si utilizarán la referencia canónica. Si no, solo recuerda que su página puede ser más alto que el tuyo, a pesar de que fuiste el autor original del artículo.

Sin embargo, si tiene cuidado con quién se asocia y cómo se estructuran esas ofertas, puede proteger su propia autoridad de motor de búsqueda a medida que aumenta gradualmente su propio tráfico de motor de búsqueda. Puede ser el enfoque más lento para aumentar el tráfico, pero también es el enfoque más saludable..

Créditos de imagen: robar billetera a través de Shutterstock