Cómo bloguear para motores de búsqueda sin convertirse en una fábrica de contenido

Ser blogger no es el trabajo más fácil del mundo. Requiere paciencia, determinación y persistencia. Tienes que estar dispuesto a escribir por nada, y a veces menos que nada, cuando comienzas tu propio sitio.

Uno de mis bloggers favoritos, Darren Rowse, el dueño de Problogger y uno de los bloggers con mayor éxito financiero de Internet, una vez escribió, “Internet gana dinero para ti cuando construyes algo que es real y cuando es importante para las personas.” Hay muchos diseñadores web y empresarios de Internet que creen que pueden construir un sitio web dentro de un nicho popular, ofrecer contenido relevante en ese ámbito y, a través de tácticas mágicas de SEO, hacer que ese sitio se convierta en una máquina de hacer dinero..

¿Eran esos empresarios realmente leer El comentario de Darren y aprecia las sugerencias que brinda sobre su éxito, se darían cuenta de que el éxito, financiero o de otro tipo, no proviene solo de la publicidad o el SEO, sino de la pasión que traes al sitio, y de que lo que estás haciendo realmente importa A la gente.

Incluso los bloggers que entienden ese concepto aún luchan. Hemos ofrecido algunos consejos aquí en el pasado en MUO. Solo un año después de que comencé a escribir para MakeUseOf, escribí un artículo con consejos sobre cómo lanzar un blog que comienza a generar tráfico. Cómo iniciar un blog que obtiene tráfico instantáneo Cómo iniciar un blog que obtiene tráfico instantáneo desde el primer día enfocándome en atraer lectores fuera de tu blog Más recientemente, James ofreció 8 estrategias más útiles 8 Consejos comprobados para hacer que su blog de WordPress sea popular 8 Consejos probados para hacer que su blog de WordPress sea popular ¿Tiene problemas para atraer visitantes a su blog de WordPress? Estos son nuestros consejos para hacer que tu blog de WordPress sea más popular. por hacer lo mismo, centrándose también en cuestiones similares. Pero incluso cuando hacen las cosas bien, los bloggers tienen este temor constante de que sus esfuerzos sean de alguna manera “marcado” por Google como un “molino de contenido”. Ningún blogger que valga la pena quiere que su sitio sea considerado uno de aquellos.

Trabajando para una fábrica de contenidos

Cuando se trata de fábricas de contenido, tengo un punto de vista único. Aproximadamente un año antes de comenzar a escribir para MUO, conseguí un trabajo de escritura en un sitio que luego sería marcado por Google como una de las peores fábricas de contenido de Internet. Fue una experiencia surrealista, porque nunca he sido escritor para bombear el número mínimo de palabras del artículo para un cliente, simplemente para cobrar la tarifa del artículo y pasar al siguiente. No estaba escribiendo por dinero, estaba escribiendo por amor a la escritura, haciendo entrevistas, trabajos de investigación y cosas que realmente me parecieron interesantes..

El esfuerzo valió la pena, y eventualmente gané un lugar en los niveles más altos de la compañía como “Editor de grupo” a cargo de un subconjunto de editores que cubrieron diferentes nichos, en mi caso la tecnología y los nichos paranormales. Supuestamente estábamos “en cargo” de generar contenido y calidad para nuestras propias áreas, pero lo que aprendí pronto fue que las decisiones de los Editores de Grupo generalmente estaban encerradas en la dirección impulsada por SEO del propietario del sitio y sus dos editores gerentes..

No era una muy buena sensación, ya que no podía crear el tipo de contenido que a las personas dentro de esas áreas de nicho realmente les interesaba. En lugar de escribir sobre tecnologías y dispositivos geniales, estábamos limitados a tener que identificar solo temas de búsqueda de gran volumen. así que terminamos obligados a escribir sobre temas horribles y secos solo para arrastrar a los usuarios desprevenidos de los motores de búsqueda.

Cómo no convertirse en una fábrica de contenido

Esto no quiere decir que escribir un artículo sobre fuentes gratuitas no pueda ser útil, pero dentro de un nicho de diseño web, realmente no encaja. Para 2011, después de que la gerencia lo golpeara en la muñeca por probar cosas nuevas, Google finalmente identificó el sitio como una sanguijuela de motor de búsqueda, y perdió la mayor parte de su tráfico de la noche a la mañana. Debido a mis constantes luchas con la gerencia para cambiar las cosas, fui uno de los primeros en ser “despedido” - y fue lo mejor que me pudo haber pasado.

Tomé la parte de sombrero blanco de la capacitación en SEO que había recibido, la combiné con consejos de blogs de otros expertos en SEO en la web y me sumé en experimentos que había realizado en varios de mis propios sitios. En el momento de estos cambios, Aibek me dio el papel de gestión de SEO aquí en MakeUseOf, que proporcionó un entorno mucho más flexible y creativo para poner en práctica esa experiencia..

Hoy, voy a darle un mayor uso, compartiendo con ustedes 6 de las cosas más importantes que debe hacer para aprovechar el poder del SEO, al mismo tiempo que mantengo la calidad y el valor únicos que aseguran que usted es Nunca definido por cualquiera, y mucho menos Google, como una fábrica de contenido.

1. El enfoque de palabras clave es importante, pero no haga spam de palabras clave

Lo que he notado durante mi tiempo con los escritores en línea es que tienden a dividirse en dos grupos principales cuando se trata de SEO. Un grupo de escritores aprecia el valor de las pautas de SEO para garantizar que los motores de búsqueda recojan su contenido, mientras que un segundo grupo de escritores expresa todo, desde el disgusto general hacia el SEO hasta un absoluto desdén por él..

Más a menudo que no, estos son escritores o periodistas publicados que tienen un profundo amor por la palabra escrita y, para su crédito, sienten que el SEO “manchas” El valor de la buena escritura. El problema es que estos son escritores que no han evolucionado completamente hacia la realidad de cómo Internet ha transformado el proceso de escritura creativa, y cómo entender ese nuevo proceso es crítico para la supervivencia de un escritor en este entorno..

El uso de palabras clave es el mayor fracaso para estos escritores. A pesar de la brillantez de su contenido, sus artículos generalmente carecen de mucho tráfico, ya que se niegan a considerar palabras clave o usarlas correctamente en todos sus artículos. Matt Cutts lo explicó mejor en un video que lanzó en 2012 que describe las 3-5 áreas principales donde los webmasters cometen la mayor cantidad de errores.

En ese video, explicó que muchas personas simplemente no usan las palabras correctas en la página. Él explicó, “Piense en lo que va a escribir el usuario e incluya esas palabras. Entonces, no solo quieres decir 'Elevación del Monte Everest', quieres decir palabras como '¿Qué tan alto es el Monte Everest?'”

Ni siquiera puedo contar cuántas veces he visto al mejor escritor crear uno de los artículos más brillantes sobre un tema como eliminar datos de forma segura de un disco duro, y luego ni siquiera escribir la frase “Eliminar de forma segura los datos de un disco duro” o algo similar en el artículo. La idea central que Matt presenta aquí es esta: cuando escribe en línea, usted tener pensar en lo que la gente está buscando en Internet, porque estás publicando en Internet, no en forma impresa.

Asi que, utilizando Las palabras clave para atraer lectores no son el acto de una fábrica de contenidos, es el acto de un escritor en línea. Solo ingresas al ámbito de la fábrica de contenido cuando uso excesivo de una manera antinatural, o solamente escribe sobre algo porque los lectores lo están buscando. La clave es apegarse a su pasión, pero considere lo que la gente está buscando. Establecer un equilibrio.

2. Proporcione información de contacto

La siguiente forma en que puede distinguirse de una fábrica de contenido es dando a sus lectores una forma clara de contactarlo. La mayoría de los sitios que solo buscan publicar contenido con el único propósito de atraer tráfico de búsqueda, generalmente ejecutan una red completa de dichos sitios, y no tienen interés en escuchar o interactuar con los lectores. Proporcionar datos de contacto, especialmente una dirección de correo postal, indica que usted es un equipo profesional y que las personas pueden ponerse en contacto con usted si lo necesitan..

3. Proporcione una biografía para sus escritores.

La siguiente forma en que puede distinguirse de una fábrica de contenido es dar una cara a sus escritores. Dales una biografía. Muéstrelos prominentemente en la página principal y en los artículos que escriben. Esto le dice a los lectores que usted no es un gran sitio generador de contenido que contrata a cientos de escritores baratos de todo el mundo solo para enviar contenido a Internet para el tráfico de motores de búsqueda..

Cuando muestra a su personal de esta manera, muestra que se toma en serio la contratación de su personal y que es un editor en línea que significa negocios, con la intención de producir contenido de alta calidad para lectores de Internet. Muestra profesionalismo y hace que los lectores se sientan más conectados personalmente con sus artículos y con su sitio..

4. Información del autor en los resultados de búsqueda

La información de autoría es la información que aparece sobre el autor del artículo dentro de los resultados de búsqueda. Muestra una foto clara del autor junto con los resultados de su motor de búsqueda para que los lectores puedan ver que fue escrita por una persona real, con una biografía real que se puede consultar en Google +, no en un productor aleatorio de contenido de baja calidad que trabaja para centavos por artículo.

Puede lograr esto para su sitio siguiendo las pautas detalladas en Google Webmaster, pero esencialmente se trata de asegurarse de tener una foto de perfil grande y clara de Google +, y luego asociar ese perfil con su contenido creando una clara línea de autor y ya sea enviando un correo electrónico coincidente a Google utilizando la herramienta de autoría que ofrecen (consulte la página de Webmasters), o asegurándose de haber vinculado a su cuenta de Google + desde la página del artículo, incluyendo “rel = autor” en el enlace.

5. Use una meta descripción para vender su artículo

En el pasado, Google, a través de Matt Cutts, ha intentado realmente sacar a la gente de toda la patada de relleno de palabras clave cuando se trata de meta descripciones. Este fue un pecado importante por parte de todas las principales fábricas de contenido. Matt dejó en claro que Google no pesa las palabras clave en la meta descripción de los resultados de búsqueda tanto como solían hacerlo. Pero aquí está la patada: en los últimos años, Matt ha regresado y ha declarado que ha observado que las personas han ido demasiado lejos en la otra dirección, y no están utilizando las metadescripciones..

La realidad es que, si bien es posible que no se use tanto para clasificarlo en los resultados de búsqueda, todavía se usa para su fragmento de búsqueda. Usar la meta descripción hace no convertirlo en una fábrica de contenido; en realidad, puede hacer que parezca mucho más profesional en los resultados de búsqueda.

En un video de 2012, Matt Cutts declaró, “La meta descripción es realmente útil, porque si no sabemos qué sería un buen fragmento, y tiene algo en la etiqueta de meta descripción que básicamente daría una respuesta bastante buena, tal vez coincida con lo que escribió el usuario o algo así esas líneas, luego nos reservamos el derecho de mostrar esa etiqueta de meta descripción como fragmento.”

Este es exactamente el caso, y si instala su plugin favorito de SEO WordPress El plugin todo en uno SEO Wordpress sigue siendo la parte superior del juego El plugin todo en uno SEO Wordpress sigue siendo la parte superior del juego y completa ese campo, lo verás funcionar por ti mismo. ¿Cuál es el valor de hacer a mano tu fragmento? De nuevo, Matt lo explica mejor que nadie cuando dijo, “Si la meta descripción está muy bien escrita y es realmente convincente, una persona que la vea puede hacer clic con más frecuencia..”

6. Investigación y citas.

El último consejo para distinguir su sitio de las fábricas de contenido no es solo obra buena investigación para su investigación o artículos de investigación, pero proporciona buenas referencias y fuentes cuando los usa. Deben ser fuentes de alta calidad con un alto rango de página. No tiene que verificar el Page Rank, pero use el sentido común. Las principales fuentes de noticias, sitios web bien establecidos (como MUO) u otros sitios web o fuentes académicas respetadas desde hace mucho tiempo son excelentes citas. Muestre esto en el pie de página de su artículo o al menos vinculado a lo largo de.

La idea es presentar su sitio y a usted mismo como una fuente de información profesional y de alta calidad. Los consejos anteriores lo ayudarán a llegar más rápido, ya que son elementos particulares que Google busca cuando busca una fuente autorizada. Una vez que estableces esa reputación, es casi un efecto de bola de nieve. Una vez que otros sitios lo reconozcan como una fuente autorizada, se lo vinculará desde sitios web populares, lo que aumentará aún más su autoridad y mejorará aún más su posición de búsqueda.

¿Qué tipo de cosas haces para mejorar la autoridad y la profesionalidad de tu sitio web? ¿Cómo te aseguras de diferenciarte de las fábricas de contenido? Comparta sus propias ideas y consejos en la sección de comentarios a continuación.!

Créditos de imagen: The Canton Paper Mill a través de Flickr, Caged Dog a través de Shutterstock, Man in Beret a través de Shutterstock