Cómo se compran y venden los datos de salud de sus aplicaciones

Los últimos años han visto una explosión en la cantidad de aplicaciones de salud y estado físico Las mejores aplicaciones de salud y estado físico de Runtastic puestas a prueba Las mejores aplicaciones de salud y estado físico de Runtastic Ponidas a prueba Runtastic, los creadores de uno de los mejores lugares aplicaciones para Android, también tienen muchas otras aplicaciones. Echamos un vistazo a todos ellos para ver si valen la pena. - desde aplicaciones que rastrean la cantidad de pasos que das en un día hasta las que registran las calorías que comes y otras que te ayudan a controlar afecciones médicas específicas. Lo que significa que nuestros dispositivos ahora recopilan muchos datos de salud.

Datos que, junto con gran parte de la otra información que genera, se están vendiendo.

Sus datos de salud son valiosos

“Datos de salud” es, por supuesto, un término muy amplio. ¿Qué, exactamente, califica como datos de salud? Depende de a quién le preguntes. Sin embargo, en aras de la simplicidad en este artículo, voy a utilizar una definición muy amplia: todo, desde las mediciones de presión arterial iniciadas en la aplicación de salud de Apple iOS 8, convierte su iPhone en un monitor de salud personal iOS 8 convierte su iPhone en un dispositivo personal Healthcare Monitor El nuevo reloj de Apple convertirá su iPhone en un dispositivo revolucionario para administrar su salud y estado físico: así es como funciona. a la cantidad de millas que andaste en bicicleta y registraste en MapMyFitness. La información sobre la dieta Haga un seguimiento de su dieta y sea más delgado con estas aplicaciones web Haga un seguimiento de su dieta y sea más delgado con estas aplicaciones web Los niveles dignos de envidia de los atletas provienen de años de rigurosos regímenes de fitness y dietas saludables. Si no eres deportista, no podrás duplicarlo hasta ese punto, pero puedes ... ¡incluirlo en LoseIt! y la información que ingresas en la aplicación de fertilidad de Glow también se incluye en esta categoría.

Sería perdonado por pensar que toda esta información es privada y, en su mayor parte, no tan valiosa. Pero como cualquier otro tipo de datos, muchas empresas lo están vendiendo para ganar dinero. Las empresas de marketing pueden hacer uso de los datos de salud al igual que cualquier otra información, para orientar mejor los anuncios ¿Por qué estoy viendo este anuncio? ¿Cómo se dirigen los anuncios de redes sociales? ¿Por qué estoy viendo este anuncio? Cómo los anuncios de redes sociales se dirigen a usted Todos los sitios de redes sociales nos muestran anuncios. Pero a veces, esos anuncios pueden ser muy específicos para usted, y a menudo le muestran anuncios que parecen espeluznantes y acosadores. Cómo lo hacen? .

¡Digamos que estabas usando LoseIt! regularmente en un esfuerzo por perder peso. Un vendedor podría usar esa información para orientarlo con anuncios sobre productos para bajar de peso. O usaste MapMyFitness para registrar una caminata en las montañas; es posible que comience a ver anuncios sobre ropa para exteriores. Si su próximo entrenamiento se registró como un paseo en bicicleta, podría ver el equipo de ciclismo anunciado.

¿Qué pasa con los datos para los cuales tiene una expectativa razonable de privacidad? Como usar un monitor de glucosa basado en un teléfono inteligente. 17 Los mejores gadgets de salud y fitness para mejorar su cuerpo 17 Los mejores gadgets de salud y fitness para mejorar su cuerpo En los últimos años, la innovación en torno a los dispositivos de salud y fitness ha explotado. Estas son solo algunas de las increíbles piezas del kit que podrás usar para que te sientas genial. hacer un seguimiento de su nivel de azúcar en la sangre? Un vendedor pagaría mucho para descubrir que usted es diabético, ya que eso lo coloca en un mercado bastante pequeño donde puede ser dirigido de manera muy específica.

No es difícil imaginar muchas otras situaciones en las que sus datos de salud serían valiosos para los especialistas en marketing. Prácticamente no hay límite en cuanto a la orientación de anuncios que las redes publicitarias intentarán.

Comprar y vender sus datos de salud

Salud y privacidad de los datos de salud Cuidado de la salud: el nuevo vector de ataque para estafadores y ladrones de identidad Cuidado de la salud: el nuevo vector de ataque para estafadores y ladrones de identidad Los estafadores utilizan cada vez más los registros de atención médica para obtener ganancias. Si bien hay enormes ventajas de tener un registro médico digitalizado, ¿vale la pena poner sus datos personales en la línea de fuego? son cuestiones importantes: es algo que preocupa al gobierno y que las organizaciones estatales y privadas vigilan de cerca. Los datos privados de salud filtrados pueden tener consecuencias muy graves para las personas, y están regulados con un grado proporcional de supervisión.

Pero la explosión de aplicaciones de salud ha creado una nueva oportunidad para desarrolladores, comercializadores y algunos miembros del negocio de la salud, y no están dispuestos a dejar pasar esa oportunidad. Sin embargo, antes de entrar en eso, hay una legislación particular que es importante para esta discusión..

Una nota rápida sobre HIPAA

La Ley de Responsabilidad y Portabilidad del Seguro de Salud de 1996 (HIPAA) es una legislación compleja que regula el intercambio de datos de salud confidenciales. Probablemente haya firmado muchos formularios de HIPAA en sus visitas al consultorio del médico y dentista. Las reglas de privacidad establecidas en HIPAA rigen el uso y la divulgación de datos por “entidades cubiertas,” que son proveedores de servicios de salud, aseguradoras de salud y centros de intercambio de información de salud.

Según el Departamento de Salud y Servicios Humanos, los centros de intercambio de información de salud se definen como

entidades que procesan información de salud no estándar que reciben de otra entidad en un estándar (es decir, formato electrónico estándar o contenido de datos), o viceversa.

La definición es bastante nebulosa y podría interpretarse de varias maneras, lo que lleva a la ambigüedad de las aplicaciones de salud, los datos que recopilan y lo que pueden hacer con ella. Y a medida que los datos cambian de manos varias veces, se hace más difícil hacer un seguimiento de cómo HIPAA podría afectarlos..

Volver a la idea de vender sus datos de salud.

Debido a que los desarrolladores de aplicaciones (siempre y cuando no estén afiliados a una entidad cubierta) y las compañías de marketing no están cubiertas por HIPAA, pueden intercambiar su información de salud sin mucho temor a represalias. Por lo tanto, sus datos de salud se seguirán vendiendo a los vendedores, y no hay mucho que pueda hacer al respecto.

¿Pueden las aseguradoras comprar estos datos??

Sin embargo, el problema que preocupa a muchas personas son los proveedores de seguros de salud. Si sus datos de salud están disponibles en el mercado, ¿pueden los proveedores de seguros de salud comprarlos y usarlos para ajustar su prima? No es ningún secreto que las aseguradoras están extrayendo cantidades masivas de datos de varias fuentes para tratar de hacer predicciones sobre su nivel de riesgo, y ciertamente tiene un sentido intuitivo que también tratarían de capitalizar los datos generados por las aplicaciones de salud..

En 2013, un estudio encargado por el Tiempos financieros descubrió que las 20 mejores aplicaciones de acondicionamiento físico, incluidas MapMyFitness, WebMD e iPeriod, transmitían información a hasta 70 compañías externas diferentes, y declaró que existía la posibilidad de que esta información pudiera terminar en manos de compañías farmacéuticas y de seguros..

Por supuesto, “podría” es una palabra importante en esa oración. HIPAA puede hacer que ese proceso sea difícil o imposible, dependiendo de si la información generada por estas aplicaciones se considera o no información de salud protegida. Información sobre “Estado de salud” se considera protegido, pero ¿qué implica eso exactamente? ¿Su caminata de tres millas cuenta como información relacionada con el estado de salud? Es dificil saber.

Con mejoras en el análisis de datos, puede que no sea importante por mucho tiempo. Hay todo tipo de información que no está protegida por HIPAA, pero que podría extrapolarse utilizando algoritmos para ser útiles para las compañías de seguros de salud. Si publicas mucho en Facebook sobre fiestas, por ejemplo, una compañía de seguros de salud podría ubicarte en un nivel de riesgo más alto porque es probable que consumas más alcohol que el promedio (al igual que las compañías de crédito ya están haciendo 5 maneras de la falta de privacidad de Facebook Puede costarle dinero 5 maneras La falta de privacidad de Facebook le puede costar dinero Pasar por alto cómo la actividad de Facebook podría afectar su vida financiera es un gran error, como muchas personas han descubierto recientemente. Aquí hay cinco formas en que las acciones en Facebook podrían costarle dinero)..

Algunos comentaristas han planteado otros tipos de problemas que debe tener en cuenta si utiliza aplicaciones para almacenar sus datos de salud. Por ejemplo, si una compañía de seguros compra un desarrollador de aplicaciones, todos esos datos ahora comienzan con la aseguradora. No está claro exactamente cómo cubriría HIPAA esto, pero es una apuesta segura que una gran cantidad de esa información se colocaría en su sistema.

Un tema en evolución

Debido a que las aplicaciones de salud son una llegada relativamente reciente a la escena de la aplicación (al menos en su escala actual), el problema de cómo se manejan sus datos de salud es uno que continúa evolucionando. Quién puede comprar y vender estos datos, qué pueden hacer con ellos y qué expectativas puede tener de su privacidad son difíciles de precisar en un momento dado, pero lo que está claro es que sus datos se están vendiendo, definitivamente a corredores de datos y comercializadores, y posiblemente a aseguradoras.

Y no te dejes engañar por el “no venderemos su información” cláusulas en la política de privacidad de esas aplicaciones de fitness. Eso a menudo no se sostiene, ya que la transferencia de información entre socios, activos comerciales y otras acciones no entran en la categoría de venta.

Por lo tanto, actualmente estamos en una especie de limbo extraño: mucha de esta venta está ocurriendo, pero no estamos del todo seguros de quién está comprando. Tenemos una expectativa bastante razonable de privacidad en estos datos, pero también somos cómplices porque la mayoría de los usuarios generalmente no hacen mucho para analizar las políticas de privacidad (o las solicitudes de permisos ¿Qué son los permisos de Android y por qué debería importarle? ¿Qué son los Android? Permisos y por qué debería importarle: ¿Alguna vez instaló aplicaciones de Android sin pensarlo dos veces? Esto es todo lo que necesita saber sobre los permisos de las aplicaciones de Android, cómo han cambiado y cómo le afecta.) De sus aplicaciones. ¿Podría ser el momento de renunciar a este tipo de aplicaciones y servicios en favor de los mapas y las matemáticas antiguas??

Este problema aún no es un tema candente, pero es posible que veamos mucho sobre esto en el futuro cercano a medida que más personas se familiaricen con los tipos de transacciones que se completan con información sobre sus vidas como moneda.

¿Qué opinas sobre las aplicaciones de salud que venden tus datos? ¿Le preocupa que las empresas puedan obtener más información con la que se sienta cómodo? ¿O no te importa? ¿Te has rendido? ¿Por qué los estadounidenses han renunciado a la privacidad? ¿Por qué los estadounidenses han renunciado a la privacidad? Un estudio reciente de la Escuela de Comunicación Annenberg de la Universidad de Pensilvania concluyó que los estadounidenses están resignados a renunciar a los datos. ¿Por qué es esto y afecta más que solo a los estadounidenses? en tratar de proteger sus datos personales? Comparte tus pensamientos en los comentarios a continuación!

Crédito de la imagen: Georgejmclittle a través de Shutterstock.