Joseph Goodman
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Es bastante difícil exagerar la influencia que Facebook ha creado desde su lanzamiento en 2004. Ya sea que se use para crear envidia entre “amigos” o influyendo en el discurso político, la influencia de Facebook juega un rol enorme.
Todo esto esencialmente se reduce a la moneda del “nuevo paisaje mediático”: atención.
Un estudio realizado por la agencia de marketing Mediakix descubrió que, en promedio, los usuarios de Facebook pasan 35 minutos cada día en la plataforma, sumando casi cinco años y medio de su vida. Eso es más tiempo del que pasará socializando (1 año 3 meses) o comiendo y bebiendo (3 años 5 meses).
Con la expectativa de que Facebook llegue a 2 mil millones de usuarios en 2017, esta capacidad de mantener nuestra atención se convierte en ganancias realmente impresionantes. En el cuarto trimestre de 2016, los ingresos de la compañía fueron de $ 8.81 mil millones, de los cuales $ 3.56 mil millones fueron ganancias.
Y con un informe de 1,86 mil millones de usuarios mensuales, Facebook genera $ 1.57 de ingresos por usuario por mes. No está mal. Especialmente con una base de usuarios que crece en decenas de millones cada mes.
Pero, ¿de dónde viene exactamente todo este dinero??
Es (casi) todo sobre los anuncios
No sorprenderá que más del 90 por ciento de los ingresos de Facebook provengan de anuncios. Y alrededor del 80 por ciento de esos ingresos publicitarios proviene específicamente de los anuncios móviles.
Esto se debe a que, como usuarios, pasamos una cantidad desproporcionada de tiempo navegando por nuestro News Feed en el móvil. Cuando estamos en línea, tomándonos un descanso del trabajo, durante los anuncios en un programa de televisión. Esta forma de uso esporádico y adictivo de la aplicación móvil contribuye en gran medida a las ganancias de Facebook.
Los tipos de anuncios más prolíficos se muestran como “publicaciones patrocinadas” y “sugerencias de página”. Son los anuncios que se desplazan rápidamente mientras revisa su News Feed. En el escritorio, los anuncios también se muestran en la columna de la derecha. Ya sea que haga clic en ellos o no, todos estos anuncios contribuyen a la profundización de los bolsillos de Facebook..
Estos anuncios provienen de alrededor de 4 millones de las 90 millones de empresas que tienen su propia página de Facebook. Los mayores gastadores son, como era de esperar, compañías como McDonalds, Starbucks, HSBC y Samsung.
Estas compañías se han enamorado profundamente de cómo específicamente pueden dirigir sus anuncios a cada uno de nosotros Cómo adaptar perfectamente los anuncios de Facebook que ves Cómo adaptar perfectamente los anuncios de Facebook que ves Adapta tus anuncios de Facebook para que solo se muestren anuncios que te interesa ver ¡Es posible que solo vea los que le resulten útiles! . Esto es mucho más detallado que cualquier otra opción, teniendo en cuenta la edad, el sexo, la ubicación, los intereses, los me gusta, la demografía, las páginas de su sitio que ha visitado y más. Todo esto es impulsado por la gran cantidad de datos que Facebook almacena sobre cada uno de nosotros..
Y más tipos de anuncios
Para que Facebook siga complaciendo a sus accionistas, necesita aumentar sus ganancias de manera rutinaria. Pero solo hay tantos anuncios de News Feed que los usuarios están dispuestos a pasar (y ocasionalmente hacer clic) antes de encontrar algo mejor que hacer con su tiempo. Y solo hay mucho dinero que los anunciantes están dispuestos a pagar antes de gastar su efectivo en otro lugar.
Crédito de la imagen: Esther Vargas a través de Flickr
Facebook sabe qué es este punto dulce. Entonces, en lugar de simplemente subir sus precios y lanzar más anuncios de News Feed, aparece con diferentes tipos de anuncios que pueden salirse con la suya. Así es como la compañía continúa aumentando sus ganancias (junto con el aumento de su base de usuarios).
La mayoría de estos anuncios se ejecutan a través de la red de audiencia de Facebook. Esto es básicamente otra forma para que las empresas publiquen diferentes tipos de anuncios.
Muchos anuncios que ves en los Artículos instantáneos de Facebook, esos artículos completos que se cargan en Facebook, se ejecutan a través de Audience Network. Al igual que el número cada vez mayor de anuncios que tiene que ver cuando transmite videos en Facebook.
A medida que más y más personas vean videos y lean artículos incrustados con este tipo de anuncios, más dinero ganará Facebook.
Juegos
Otra de las fuentes de ingresos de Facebook es Facebook Payments. Aquí es donde Facebook toma una parte de las compras realizadas dentro de los juegos que juegas en Facebook (no juegos dentro de Messenger. Ahora puedes jugar juegos en Facebook Messenger. Ahora puedes jugar juegos en Facebook Messenger. Facebook ha lanzado un nuevo servicio de juegos multiplataforma llamado Instant Juegos. Y, gracias a HTML5, no es necesario descargar aplicaciones ni complementos adicionales)..
Con alrededor de $ 180 millones por trimestre, esta fuente de ingresos es pequeña en comparación con los ingresos por publicidad, y está disminuyendo constantemente.
Aunque Facebook dice que quiere continuar ayudando a los desarrolladores de juegos a monetizar juegos, es poco probable que sea una prioridad para la compañía.
En 2012, Facebook adquirió Instagram por $ 1 mil millones. Facebook esencialmente estaba comprando los 15 minutos por día que el usuario promedio de Instagram pasa en la aplicación.
A cambio, las empresas que publican anuncios en Facebook también pueden mostrar esos anuncios en Instagram. Desafortunadamente, Facebook no desglosa sus ingresos por compañía, aunque es seguro asumir que los ingresos de los anuncios de Instagram son solo una fracción de las ganancias generales de Facebook.
Dicho esto, la aplicación todavía está creciendo increíblemente rápido con más de 700 millones de usuarios a partir de abril de 2017. Su rentabilidad probablemente aumentará en los próximos años, especialmente ahora que se trasladó al territorio de Snapchat Historias de Snapchat frente a Instagram: ¿Cuál es la diferencia? Historias de Snapchat vs. Historias de Instagram: ¿Cuál es la diferencia? A primera vista, las historias de Instagram y las historias de Snapchat son muy similares, pero hay un par de diferencias clave que significan que no son intercambiables. Querrás evitar un paso en falso en las redes sociales! .
El futuro
La industria publicitaria sigue siendo la principal fuerza impulsora del éxito de empresas como Google y Facebook. Pero existe una preocupación real de que los ingresos publicitarios pronto puedan verse afectados, especialmente con el uso cada vez mayor de bloqueadores de anuncios. ¿Por qué la lucha contra los bloqueadores de anuncios debería importarte ahora? ¿Por qué la lucha contra los bloqueadores de anuncios debería importarte ahora? el bloqueo ha cambiado nuestra experiencia de navegación. La respuesta de los editores web lo está cambiando aún más. Pero si derrotan el bloqueo de anuncios, ¿qué significa para el futuro de nuestra experiencia en Internet?? .
Como era de esperar, el cofundador y CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, dirige Facebook con esto en mente. Recientemente, hemos visto a la compañía hacer una serie de movimientos que sugieren que se está preparando para diversificarse. Esto asegurará que se vea menos afectado por cualquier recesión en la industria publicitaria..
Primero está WhatsApp. Esta es una aplicación de mensajería que Facebook compró por la asombrosa cantidad de $ 19 mil millones hace solo un par de años. Aunque la aplicación aún no genera efectivo real, hay muchas opciones para la monetización.
Si WhatsApp comenzó a convertirse en un lugar para que las empresas se comuniquen directamente con los usuarios (atención al cliente 5 formas de obtener el servicio al cliente para que lo notifique en las redes sociales 5 formas para obtener el servicio al cliente para que lo notifique en las redes sociales) esa suscripción de $ 80 que pagó no coincidía exactamente con su descripción. Lo peor de todo, su sitio web “Contáctenos” El enlace es una mentira completa y total. Todo eso ..., por ejemplo), Forbes predice que la aplicación de más de mil millones de usuarios podría alcanzar los $ 4 en ingresos promedio por usuario para 2020. Eso equivale a $ 5 mil millones por año.
Impresionante, pero eso probablemente sería menos del 10 por ciento de los ingresos totales de Facebook.
Oculus
Otra de las compañías de Facebook es Oculus, el esfuerzo de realidad virtual (VR) que Facebook compró en 2014. Desde la adquisición, una gran cantidad de dinero se ha canalizado a I + D y al desarrollo de Oculus Rift (lea nuestra reseña).
Aunque la compañía ya vende auriculares y aplicaciones de realidad virtual, no está haciendo una gran diferencia en las ganancias generales de Facebook. Pero ese no es el punto. Esta es una visión a largo plazo..
Zuckerberg no ha sido tímido al expresar su entusiasmo por el futuro de la realidad virtual Oculus revela el futuro de la realidad virtual con Consumer Oculus Rift Oculus revela el futuro de la realidad virtual con el consumidor Oculus Rift, aunque duda que vea la adopción a nivel de teléfonos inteligentes por otra década . Sin embargo, si tiene razón, Oculus podría demostrar ser un contribuyente masivo a las finanzas de Facebook en el futuro.
Pagos
En 2015, Facebook lanzó una función que permite a los usuarios de Messenger en los EE. UU. Enviarse pagos entre sí de forma gratuita. Pero ahora, con Facebook adquiriendo recientemente una licencia de pago europea, parece que la compañía finalmente se está tomando en serio esta característica.
Primero, la función se expandió recientemente para permitir pagos grupales (solo EE. UU.) En Messenger. Esto ayuda a recaudar dinero cuando está planeando un viaje o al dividir una factura. Segundo, en poco tiempo también pudimos ver características similares disponibles en WhatsApp. Podríamos comprar cosas directamente a través de Facebook Marketplace. Incluso podríamos comprar bienes y servicios directamente desde las páginas de Facebook..
Este podría ser un movimiento muy inteligente de Facebook si planea cobrar una pequeña tarifa por cada transacción. Esta podría ser una gran fuente de ingresos potenciales que compite directamente con empresas como PayPal. Las 6 mejores aplicaciones para enviar dinero a amigos Las 6 mejores aplicaciones para enviar dinero a amigos La próxima vez que necesite enviar dinero a amigos, consulte estas excelentes aplicaciones móviles para enviar dinero a cualquiera en minutos. y Google Wallet.
La economía de Facebook
En solo unos pocos años, Facebook se ha abierto camino en muchas partes de nuestras vidas. Casi toda esta influencia ha sido pagada por los anuncios que pasamos y hacemos clic a lo largo de cada día..
Crédito de imagen: Chinnapong a través de Shutterstock
Cuantos más anuncios veamos e interactuemos, más ganará Facebook. Cada uno de nosotros está haciendo nuestra parte para llenar esos bolsillos cada vez más profundos.
Pero por lo que podemos ver, esto es solo el comienzo. Facebook tiene muchas otras rutas para explorar para obtener más ganancias. Y tiene el efectivo, los usuarios y los datos sobre cada uno de nosotros. Selfie de datos: ¿cuánto sabe Facebook realmente sobre usted? Selfie de datos: ¿cuánto sabe Facebook realmente sobre usted? Compartes una gran cantidad de datos con Facebook, incluso si no haces clic o publicas mucho. Esta extensión de Chrome te dará una idea de cuánto sabe Facebook sobre ti. , para tener éxito en todos ellos.
Si esto es solo “buen negocio” o algo por lo que deberíamos estar preocupados está abierto a debate. Aun así, no se discute que Facebook está en el tren del dinero.
¿Qué piensas? ¿Los anuncios seguirán siendo el alma de Facebook? ¿Tendrá que cambiar la empresa a otras formas de ganar dinero? ¿Y cree que Facebook debería comenzar a dar a sus usuarios algunas de las ganancias que ayudan a la compañía a obtener?
Créditos de imagen: imaginación 3D / Shutterstock