Cómo Facebook está matando a la web abierta

La forma en que usamos la web está cambiando. El auge de las redes sociales y las aplicaciones ha creado silos cerrados donde las personas pasan cada vez más tiempo, a expensas de la web abierta..

Hay un par de formas para que lea este artículo: podría haber ingresado MakeUseOf.com en su navegador y venir directamente, podría haber buscado algo en línea y haber seguido un enlace a esta página. Sin embargo, lo que es cada vez más probable es que podría haber seguido un enlace en un sitio o aplicación de redes sociales.

¿Qué tan populares son las redes sociales??

Facebook tiene más de 1.400 millones de usuarios mensuales, según Digital Marketing Ramblings, eso significa que el 72% de los adultos que usan Internet visitan el sitio al menos una vez al mes. 936 millones de ellos, o el 65% de Internet que usan adultos, usan Facebook diariamente. Es el segundo sitio más visitado a nivel mundial, justo detrás de Google. Estos son números serios.

Las estadísticas móviles de Facebook también son impresionantes. Más de 1.200 millones de personas usan la aplicación mensualmente. Dos tercios de ellos usan la aplicación a diario. 581 millones, o el 30% de los usuarios de Facebook, solo inician sesión desde un dispositivo móvil.

Otras redes sociales no se acercan a los números de Facebook. Incluso Twitter, que nos encanta aquí en MakeUseOf 7 razones por las que debería estar usando Twitter 7 razones por las que debería estar usando Twitter Twitter ha estado con nosotros durante siete años y seguimos contando. Esto fue hace siete años desde que Jack Dorsey envió el primer tweet en 2006, en un momento en que la red social de microblogging ... solo tiene alrededor de 300 millones de usuarios.

Aún más interesante que los números de usuarios en bruto, es cuánto tiempo pasan las personas en las redes sociales todos los días. Un informe de eMarketer descubrió que el usuario promedio de Facebook pasaba 42 minutos en el servicio todos los días. El usuario promedio de Twitter registra poco menos de la mitad con 17 minutos. No puedo imaginar que la gente pase cerca de ese tiempo usando Google.

De cualquier forma que lo mire, un gran número de personas usa las redes sociales durante una cantidad significativa de tiempo todos los días..

El auge de las referencias sociales

Desde los primeros días de la web abierta, los motores de búsqueda, en particular Google, han sido los principales impulsores del tráfico para la mayoría de los sitios. Industrias enteras han crecido en torno a la optimización de sitios web para sus algoritmos Demystify SEO: 5 guías de optimización de motores de búsqueda que lo ayudan a comenzar Demystify SEO: 5 guías de optimización de motores de búsqueda que lo ayudan a comenzar El dominio de los motores de búsqueda requiere conocimiento, experiencia y mucha prueba y error. Puede comenzar a aprender los fundamentos y evitar errores comunes de SEO fácilmente con la ayuda de muchas guías de SEO disponibles en la Web. . En el último año esto cambió.

Según los datos de Shareaholic, el porcentaje de visitas al sitio web desde las redes sociales ha aumentado de alrededor del 11% en 2011 a poco más del 30%. En el mismo período de tiempo, el tráfico de búsqueda ha caído de más del 40% a solo debajo 30%.

El mayor cambio ha sido con Facebook. En 2011, Facebook fue responsable del 6.53% de todas las referencias de sitios web. El año pasado, Facebook generó el 24.63% de ellos, algo menos de una cuarta parte de todas las visitas al sitio web.

La web abierta simplemente no es tan importante como lo era antes.

Facebook y contenido incrustado

Google, en su mayor parte, te ayuda a descubrir qué hay en otros sitios. Facebook no se contenta con hacer eso: buscan capitalizar la cantidad cada vez mayor de tiempo que las personas pasan usando su servicio trabajando con editores para insertar contenido directamente en la fuente de noticias. Más tiempo en Facebook significa más ingresos por publicidad.

En MakeUseOf, nuestras opiniones están divididas en cuanto a si esto es algo bueno. Cómo Facebook está cambiando el periodismo de noticias para mejor Cómo Facebook está cambiando el periodismo de noticias para mejorar Los medios de comunicación están considerando publicar historias directamente en Facebook. Es fácil ser cínico. Pero este cambio podría ser algo bueno para lectores y periodistas. o algo malo Facebook quiere ser el sitio de noticias del futuro, y eso es horrible Facebook quiere ser el sitio de noticias del futuro y eso es horrible Conseguir que los editores a bordo puedan llevar la visión de pesadilla de Facebook a un nivel completamente nuevo. Es una idea horrible. Horrible para Internet, y aún peor para el periodismo. Este es el por qué. . Cualquiera sea su opinión, es claramente un clavo en el ataúd de la web abierta: las personas pasarán más tiempo en Facebook y tendrán menos razones para visitar otros sitios. Cualquiera que no sea socio de Facebook verá una caída en los lectores.

Silos de cierre

Si bien Google y la web abierta han sido lo que la mayoría de las personas consideran Internet durante la última década, esto está cambiando claramente. Las redes sociales no solo monopolizan el tiempo de las personas, sino que los editores siguen y van a donde están los usuarios.

Facebook no es la única red de medios sociales que trabaja con editores para llegar a las personas fuera de la web abierta: Snapchat lanzó un nuevo programa Snapchat's Discover: por qué es una revolución de las noticias sociales Snapchat's Discover: por qué es una revolución de las noticias sociales Snapchat es más que solo enviar fotos y videos a tus amigos. Snapchat se ha convertido en una herramienta poderosa, llevando el mundo de las noticias, eventos y tendencias a millones de usuarios en un instante. con 11 editores, incluidos National Geographic, Vice y Daily Mail a principios de este año. Según re / code, el programa está demostrando ser extremadamente exitoso: cada historia de Discover se ve entre 500,000 y un millón de veces al día. Los editores están insertando anuncios en el feed y aparentemente obtienen alrededor de 10 centavos por impresión, o hasta $ 100,000 por día en ingresos.

Si bien todos los socios de Snapchat son editores existentes, ya estamos comenzando a ver publicaciones que ignoran la web abierta y, en cambio, funcionan dentro de las redes sociales.

The Shade Room es un sitio de chismes de TMZ que comenzó a publicarse exclusivamente en Instagram y luego en Facebook. En lugar de usar un sistema de administración de contenido más tradicional como WordPress, Shade Room usa Instagram para publicar directamente en las redes sociales de sus seguidores. Incluso venden espacios publicitarios por varios cientos de dólares..

A medida que los sitios de redes sociales hacen posible que los editores existan dentro de sus silos cerrados, veremos más ejemplos como la Sala de sombra. ¿Por qué dirigir a las personas a un sitio externo cuando puede contactarlas directamente donde pasan la mayor parte de su tiempo??

Lo nuevo es viejo

Las tendencias son bastante claras. La web tal como la conocemos está muriendo. La relevancia de Google está cayendo. Simplemente no está impulsando el tráfico que una vez lo hizo y los bloggers comienzan a notarlo. Parece que, en los próximos años, la importancia de las redes sociales seguirá aumentando y los editores seguirán a los usuarios a los servicios..

Facebook está tratando de convertirse en la ventanilla única para la web, al igual que AOL a finales de los 90. Sin embargo, a diferencia de AOL, es poco probable que Facebook sea reemplazado. Según Ben Thompson de Stratechery:

“AOL proporcionó una utilidad esencial que era mucho más fácil de usar que las alternativas, pero esa utilidad fue obsoleta por la banda ancha. Facebook, por otro lado, se basa en el gráfico social: las relaciones de sus usuarios. Y dado que la naturaleza misma de la humanidad es conectarse y comunicarse con otros humanos, la necesidad que Facebook tradicionalmente ha satisfecho siempre estará con nosotros. El único peligro es que otro servicio de alguna manera tome el lugar de Facebook como el Rolodex del mundo..”

Facebook y el Feedhttp: //t.co/fpzg18aFBj

Facebook está cambiando su algoritmo, pero ¿con qué fin? ¿@Finkd quiere ser dueño de Internet?

- Stratechery (@stratechery) 22 de abril de 2015

Escribiendo en el Awl, John Herman argumenta que Internet comenzará a “se parece mucho a la industria de la televisión” en el futuro cercano. Argumenta que los sitios web dejarán de ser relevantes y, en cambio, los editores deberán trabajar directamente con un número limitado de redes sociales para mantenerse relevantes. Diferentes redes se asociarán con diferentes editores y el paradigma de los canales de televisión se recreará nuevamente..

El fin de la web tal como la conocemos

Si Ben Thompson y John Herman tienen razón, parece que hay muy poco que podamos hacer para detener el cambio. Los editores ya luchan por ganar dinero Se trata de ética en el robo de periodismo de juegos: por qué AdBlock necesita morir Se trata de ética en el robo de periodismo de juegos: por qué AdBlock necesita morir Un simple y gratuito complemento de navegador mató a Joystiq, y está arruinando Internet. . Si las redes sociales continúan llamando la atención, y los creadores de contenido, lejos de la web abierta, no se puede hacer mucho para retrasar el proceso. Es probable que Facebook y Snapchat lleguen a los editores y les ofrezcan una rama de olivo para acelerar los cambios.

Lo que parece inevitable es que la web abierta tal como la conocemos está hecha. Los usuarios se están consolidando en redes sociales más grandes y pasan más tiempo allí. Incluso si los intentos de Facebook y Snapchat de hacer que los editores usen sus plataformas directamente fracasen, es probable que las referencias sociales sigan aumentando en importancia. La web de los próximos años será cada vez más social y móvil..

Queda por ver si esto es bueno o malo. ¿Qué opinas de este potencial futuro de Facebook??

Créditos de imagen: bombas aéreas a través de Shutterstock