Cómo los anunciantes usan balizas web para rastrearlo en la web y en correos electrónicos

En los últimos años, nos hemos familiarizado con tecnologías web como la infame cookie. De hecho, las cookies son una parte tan grande de la web que la Unión Europea obligó a todos los sitios web a mostrar un aviso en virtud de la Directiva sobre cookies de la UE, de nombre divertido..

Se podría pensar que una tecnología madura como las cookies se entendería bien, pero en la era de los bloqueadores de anuncios, las compañías están encontrando formas astutas para evitar jugar según las reglas ¿Qué son las supercookies y por qué son peligrosas? ¿Qué son las supercookies y por qué son peligrosas? Verizon ha sido multado por rastrear a los clientes con un encabezado de identificador único (UIDH), también conocido como "supercookie". Pero, ¿qué es un supercookie? ¿Y por qué es peor que una galleta normal?? .

Las cookies son uno de los muchos aspectos que constituyen la columna vertebral de la navegación por Internet. Le permiten permanecer conectado a los sitios web en todas las sesiones y pueden almacenar las preferencias por usuario. Para las cookies de privacidad, bloqueo y eliminación Cómo borrar manual y automáticamente el historial de su navegador Cómo borrar manual y automáticamente el historial de su navegador Los sitios web que visita dejan huellas en su computadora. Le mostramos cómo eliminar su historial de navegación en Firefox, Chrome, Edge e Internet Explorer. es un consejo comúnmente ofrecido para minimizar el seguimiento en línea.

Sin embargo, junto con el surgimiento de la “supercookie,” Hay otro jugador en el juego de rastreo en línea: balizas web.

¿Qué son las balizas web??

Balizas web son pequeños objetos que están incrustados, generalmente de forma invisible, en una página web. La forma más común de baliza web es el GIF 1 × 1 (que no debe confundirse con los GIF animados que conoce de memes). El formato es el mismo, pero los GIF se utilizan como balizas porque el formato se reconoce universalmente en todos los navegadores web modernos..

¿Por qué un tamaño gráfico tan pequeño? Porque minimiza el tamaño del archivo, lo que minimiza la cantidad de tiempo necesario para descargarlo, lo que minimiza el impacto que tiene en la velocidad de carga de una página web. Como tal, incluso las conexiones de bajo ancho de banda y bajo nivel de datos pueden manejar balizas web.

Cuando su navegador se conecta a una página web y la página web contiene una imagen de baliza web, su navegador solicita al servidor web que descargue esa imagen, y con esta solicitud, el servidor registra ciertos detalles como su dirección IP, la fecha y tiempo y más.

El propietario del sitio puede usar estos registros para rastrear cuántas veces se accede a una página web, junto con las veces que se accedió y las ubicaciones de los usuarios que accedieron a ella. La solicitud también puede hacer referencia a la existencia de cookies que el servidor web haya configurado previamente en la computadora.

Las balizas web también se han convertido en una herramienta útil para los anunciantes que desean crear perfiles de navegación para determinar qué anuncios mostrar en una página web determinada. Junto con nombres alternativos como error web y etiqueta de página, las balizas web también se conocen como GIF transparentes o píxeles de seguimiento en referencia al GIF 1 × 1 insertado.

Balizas en correos electrónicos

Las balizas no se limitan solo a sitios web. Se usan comúnmente para rastrear y monitorear las tasas de apertura de correo electrónico, así como los clics en los enlaces. La empresa de marketing por correo electrónico MailChimp, que se hizo famosa por el verdadero podcast Serial, utiliza Open Tracking, que es un método para insertar balizas en las imágenes directamente dentro de los correos electrónicos..

Cuando su cliente de correo electrónico intenta cargar la imagen, la baliza alerta al servidor que se ha accedido al identificador único, lo que le permite al servidor marcar ese correo electrónico particular como abierto. Esta es una métrica importante para los vendedores de correo electrónico, junto con los enlaces en los que se hace clic.

Las balizas también se pueden incrustar en enlaces, generalmente como un ID de referencia al final de la URL. Cuando se hace clic en un enlace, la ID única permite a MailChimp identificar qué enlaces se abrieron y cuándo.

Balizas en Facebook

En estos días, Facebook no es ajeno a las controversias de privacidad, pero no siempre fue así. De hecho, su primer gran paso en falso de privacidad fue sobre el uso de balizas web en 2007. El Beacon de Facebook recopiló datos de los socios de Beacon sobre qué sitios web fueron visitados y qué tipo de actividades ocurrieron en esos sitios..

Sin embargo, el gran problema era que Facebook publicaba esa información en los perfiles sin preguntar primero a los usuarios si querían que se publicara esa información..

Crédito de imagen: Lewis Tse Pui Lung a través de Shutterstock

Como era de esperar, la gente no estaba contenta con esto, especialmente porque no había forma de impedir que Facebook publicara esa información. De hecho, la gente estaba tan ofendida por este nuevo “característica” que se entabló una demanda colectiva contra Facebook, lo que resultó en un acuerdo de £ 9 millones (alrededor de $ 11.2 millones) y la terminación de Facebook Beacon.

¿Cómo puedes detener estas balizas??

La mayoría de los anunciantes en línea y las empresas de análisis intentan respetar la privacidad de los usuarios al recopilar solo datos agregados no identificables. Sin embargo, muchos defensores de la privacidad afirman que el rastreo injustificado y no deseado sigue siendo invasivo y debe evitarse.

A pesar de la impresión de Google como una gran máquina de vigilancia ¿Cuánto sabe realmente Google sobre usted? ¿Cuánto sabe realmente Google sobre usted? Google no defiende la privacidad de los usuarios, pero es posible que se sorprenda de lo mucho que saben. , el viejo lema de la compañía de “No seas malvado” guía muchas de sus decisiones. Una forma en que Google intenta proteger a sus usuarios es en su aplicación de correo electrónico, Gmail.

Los usuarios de Gmail solían estar familiarizados con las alertas en cada correo electrónico preguntando si deseaba mostrar las imágenes en dichos correos electrónicos. Esto fue para evitar la descarga de contenido malicioso sin el conocimiento o consentimiento del usuario.

Luego, en 2013, Google realizó un cambio importante en Gmail: todas las imágenes de correo electrónico ahora se cargarían de forma predeterminada, excepto que esas imágenes fueron primero descargadas y almacenadas en caché por Google en los propios servidores de Google. Esto evitó que se descargara contenido malicioso Y resultó en una experiencia de correo electrónico más rápida y mejorada.

Pero este enfoque para mostrar imágenes en correos electrónicos complica las cosas para las balizas de correo electrónico. Dado que Google ahora descarga las imágenes, los editores pierden información sobre quién abrió inicialmente el correo electrónico. Todo lo que reciben es la dirección IP de Google. Este método también evita que las balizas lean cualquier cookie en su computadora.

Las extensiones centradas en la privacidad como Privacy Badger de Electronic Frontier Foundation (EFF) pueden bloquear algunas balizas web. También pueden bloquear otras formas de seguimiento en línea que recopilan datos sobre usted en la web, pero no siempre. Desafortunadamente, las balizas web están diseñadas para ser invisibles y no siempre pueden ser atrapadas por las extensiones de privacidad.

¿Debería detener estas balizas??

Aunque las balizas web se conocen comúnmente como rastreadores en línea, la información que recopilan no es personalmente identificable.

El Pixel de Facebook, por ejemplo, solo puede ver los sitios web que visita que han habilitado el Pixel. Cuando visita un sitio habilitado para Pixel, solo podrán ver la hora y la fecha, junto con cierta información del navegador, en lugar de su historial de navegación completo.

Por supuesto, las balizas web son solo una parte de una tendencia más amplia en el seguimiento en línea. Hay una carrera constante entre anunciantes y defensores de la privacidad sobre quién controla sus datos en línea. Las balizas web son relativamente inofensivas por sí mismas. Es solo cuando sus datos se combinan con otra información, como su perfil de Facebook, que la práctica se vuelve controvertida.

¿Cómo te sientes acerca de las balizas web? ¿Es útil la tecnología o crees que es solo otro esquema de ganar dinero por parte de los anunciantes? ¿Utiliza web o balizas de correo electrónico en su sitio web? Háganos saber en los comentarios a continuación!