Google abandona la lucha contra los muros de pago

Google ya no obligará a los editores que utilizan paywalls a ofrecer contenido gratuito. En cambio, los editores que utilizan los paywalls para financiarse disfrutarán de igualdad con otros editores. Google también está trabajando para ayudar a esos editores “llegar a nuevos públicos, generar suscripciones y aumentar los ingresos”.

Los muros de pago son molestos. Verá un título en el que desea hacer clic, pero debido a que la historia está oculta detrás de un muro de pago, debe encontrar otra fuente. Esto puede ser muy frustrante, especialmente cuando alcanzas tu límite de contenido gratuito. Y ahora ese contenido gratuito puede estar desapareciendo. Gracias google.

Desde primer clic gratis hasta muestreo flexible

Google está abandonando First Click Free, su programa de hace una década que obligó a los editores a usar paywalls a jugar bien. First Click Free significaba que estos editores tenían que ofrecer una serie de historias de forma gratuita todos los días para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda. Los que no cumplieron podrían ser enterrados por Google Google Search entierra malas noticias Google Search entierra malas noticias Google está haciendo algunos cambios serios en la búsqueda. El objetivo principal es enterrar los malos resultados de fuentes falsas, promoviendo resultados precisos de fuentes autorizadas. Lo cual suena fantástico, si es posible. .

First Click Free está siendo reemplazado por Flexible Sampling. Esto elimina el requisito de que los editores ofrezcan contenido gratuito, y ahora pueden decidir por sí mismos “cuántos, si es que hay alguno, artículos gratuitos que desean proporcionar a suscriptores potenciales”. Obviamente, Google espera que la mayoría de los editores continúen ofreciendo algo de contenido gratis, pero podría pasar de tres artículos cada día a 10 cada mes..

Google también desea formar parte del ecosistema, lo que permite a los editores obtener suscriptores. Eso comienza con ayudar a las personas a suscribirse con un solo clic, y se expande a través de Google empleando sus capacidades de aprendizaje automático para “ayudar a los editores a reconocer suscriptores potenciales”.

Los editores con Paywalls reaccionan positivamente

No debería sorprendernos saber que la reacción de esas publicaciones que ocultan su contenido en línea detrás de los muros de pago ha sido positiva. Después de todo, hasta ahora esas publicaciones se han visto obligadas a jugar según las reglas de Google. Ahora, Google está cambiando las reglas y les está dando el poder.

Kinsey Wilson, asesor del CEO del New York Times, Mark Thompson, dijo:

“La decisión de Google de permitir a los editores determinar cuánto contenido pueden probar los lectores de la búsqueda es un avance positivo. También nos alienta la voluntad de Google de considerar otras formas de apoyar los modelos de negocios de suscripción y esperamos seguir trabajando con ellos para crear soluciones inteligentes.”

Jon Slade, Director Comercial de FT, dijo:

“Es extremadamente claro que la publicidad por sí sola ya no puede pagar la producción y distribución de periodismo de alta calidad [...] Los ingresos basados ​​en el lector, también conocidos como contenido pagado o servicios de suscripción, no son solo un servicio agradable, sino un elemento esencial componente de la composición de ingresos de un editor.”

Google está jugando el juego largo

Este cambio tiene sentido para Google y los editores que intenta apaciguar. Esos editores obtienen la misma facturación que los sitios web que no emplean pagos. Y Google refuerza sus relaciones con esos editores. Con la disminución de los ingresos publicitarios Por qué la lucha contra los bloqueadores de anuncios debería importarte ahora Por qué la lucha contra los bloqueadores de anuncios debería importarte ahora El bloqueo de anuncios ha cambiado nuestra experiencia de navegación. La respuesta de los editores web lo está cambiando aún más. Pero si derrotan el bloqueo de anuncios, ¿qué significa para el futuro de nuestra experiencia en Internet? , parece que Google está jugando el juego largo aquí.

¿Se suscribe a alguna publicación en línea? Si es así, ¿cuáles? ¿Si no, porque no? ¿Qué opinas del uso cada vez mayor de paywalls? ¿Evitas los sitios web que los emplean? ¿O simplemente aprovechas el contenido gratuito? Por favor háznoslo saber en los comentarios más abajo.

Crédito de imagen: Mark Bonica a través de Flickr