5 eventos importantes que cambiaron las redes sociales este año

2013 vio una tonelada de cambios significativos en el panorama de las redes sociales. Facebook introdujo hashtags, en un claro intento de superar a su principal competencia. También introdujo la capacidad de buscar correctamente en la red social con su búsqueda de gráficos.

Un año después de Facebook, Twitter tuvo su propio gran momento de salida a bolsa, debutando a $ 26 y cerrando a $ 44.90 por acción, en su primer día de negociación.

Google, por supuesto, tuvo su propia cuota de rumores este año a través de su red social en constante crecimiento, Google+, que ahora ocupa el segundo lugar después de Facebook en términos de actividad del usuario. Esto puede deberse en gran parte a que Google empujó su red social al frente y al centro a través de todos sus diversos productos, más recientemente vinculando los comentarios de YouTube a la red social de Google+.

Si bien estos son cambios significativos que han impactado la escena de las redes sociales, otros cambios han tenido un efecto mucho más duradero y continuarán evolucionando durante el próximo año. Estas cosas pueden no sonar tan grandes, pero nos afectan a todos todos los días.

Facebook y Twitter se centran en dispositivos móviles

Si bien la navegación móvil ha estado en aumento durante un par de años, 2013 fue verdaderamente el Año de la tecnología móvil por varias razones. Este año, tanto Facebook como Twitter no solo enviaron actualizaciones a sus aplicaciones móviles primero, sino que también lanzaron actualizaciones exclusivas a sus usuarios móviles..

En octubre, Twitter rediseñó su página de destino colocando el foco donde siente que realmente pertenece: en su teléfono inteligente. Si bien el crecimiento en Twitter en sí mismo puede estar disminuyendo, el porcentaje de ingresos por publicidad móvil de Twitter aumentó al 70 por ciento.

En cuanto a Facebook, uno de los muchos cambios observados en 2013 fue centrarse en los dispositivos móviles, lo que facilitó el acceso de los usuarios a la red social, ya sea que estén utilizando un teléfono inteligente, un teléfono con funciones o cualquier otra cosa. El año pasado, Facebook también experimentó un aumento de más de 200 millones de usuarios activos en su plataforma móvil..

Y no es sorpresa. Si observa las estadísticas para el uso de dispositivos móviles, con el 56 por ciento de las personas en todo el mundo que poseen teléfonos inteligentes y el 50 por ciento que usan sus teléfonos como su método principal para acceder a Internet, hay una audiencia cuya atención las redes sociales quieren captar.

El video prepara el escenario para el éxito

Con Twitter presentando Vine a principios de año, la atención se ha desplazado al video. Si bien las fotos todavía están al frente y al centro, por ejemplo, ahora puede ver imágenes de inmediato en su línea de tiempo de Twitter, el video es sin duda la estrella en ascenso. Apenas seis meses después de que Twitter introdujera Vine, Instagram (que, por supuesto, es propiedad de Facebook) introdujo su propia función de video.

Los videos cortos, ya sean 15 segundos de Instagram o 6 de Vine, han revelado una nueva forma de compartir contenido, y una que ha demostrado ser inmensamente popular. En solo cinco meses, Vine obtuvo más de 13 millones de usuarios, fue la aplicación más descargada en la tienda de aplicaciones de iTunes en abril, y algunas estadísticas muestran que cinco Vines se comparten en Twitter por segundo.

Esa no es la única forma en que el intercambio de videos se ha cruzado a otras redes sociales. La propia función para compartir videos de Instagram ha visto un aumento del 37 por ciento en el uso compartido de Twitter. Dentro de Instagram, también hemos visto un cambio significativo. El contenido de video ve al menos dos veces más interacción en Instagram que el pan y la mantequilla de la aplicación: fotografías.

La valoración de Pinterest podría significar grandes cosas

En octubre, Pinterest recaudó la friolera de $ 225 millones, pero lo más importante, fue valorado en $ 3.8 mil millones. Para poner esta cifra en perspectiva, vale la pena recordar que Facebook adquirió Instagram por $ 1 mil millones en 2012, mientras que Tumblr fue comprado por Yahoo por $ 1.1 millones solo en mayo pasado.

Pinterest ha sido el favorito de las redes sociales durante bastante tiempo, impulsando el tráfico a sitios a números que han eclipsado a sus competidores, y continúa creciendo a un ritmo impresionante. Todo esto a pesar de algunos contratiempos al intentar monetizar el servicio.

La valoración de Pinterest es un indicador importante para las redes sociales. Como Pinterest todavía está descubriendo exactamente cómo monetizar su servicio, su tráfico impresionante y su compromiso igualmente impresionante son suficientes para colocarlo muy por encima de sus predecesores en las redes sociales en la valoración.

Entonces, ¿por qué es importante? Es una prueba de que las plataformas de redes sociales poder enfóquese en proporcionar la mejor experiencia de usuario, en lugar de enfocarse completamente en la monetización (es decir, ganar dinero con nuestras espaldas), y demuestre ser un éxito comercial.

La publicidad se filtra y a algunos de nosotros no nos importa

A pesar de todas las quejas sobre ver publicidad en nuestras redes sociales, en lo que respecta a la interacción real, realmente no parece que nos importen demasiado..

En Instagram, que experimentó un gran alboroto cuando llegó el momento de presentar anuncios, más del 5 por ciento de las vistas de anuncios han generado me gusta. Si bien esto puede parecer una cifra pequeña, es impresionante cuando se considera lo fácil que es ignorar la publicidad en Internet en general. Es una indicación de cómo la publicidad perfecta poder estar en Instagram.

Instagram no es el único servicio de redes sociales que ha tenido cierto éxito publicitario. En Facebook, la publicidad creó un mayor impacto en 2013. Se hizo clic en los anuncios en Facebook con un 29 por ciento más de frecuencia en 2013 en comparación con 2012. En términos más simples: más personas hacen clic en más anuncios mientras están en Facebook.

¿Eso significa que realmente no nos importa?

Las redes sociales capturan a la audiencia televisiva

Si bien YouTube puede llegar a más adultos en los Estados Unidos que cualquier red de cable, la conexión entre las redes sociales y la televisión en vivo sigue siendo fuerte, y se fortalecería si los gigantes de las redes sociales tienen algo que decir al respecto.

Facebook anunció que enviaría informes semanales a las cuatro principales compañías de cable: ABC, NBC, Fox y CBS. Los informes revelan cómo los usuarios de Facebook están hablando sobre cualquier programa dado, y muestran que los me gusta, los comentarios y el zumbido que produce un evento de TV pueden proporcionar información invaluable para los ejecutivos de TV. Después de todo, el zumbido creado en las redes sociales en torno a cualquier evento de TV puede significar una exposición adicional para ese evento, yendo mucho más allá de los límites de la pantalla de TV.

Para no quedarse atrás, Twitter presentó See It, una función que permite a los usuarios controlar sus televisores desde la comodidad de su red social favorita. En las propias palabras de Twitter, la función “permite a los usuarios sintonizar un programa de TV directamente desde un Tweet. Comcast brindará a los clientes de Xfinity TV la capacidad de hacer varias cosas, como cambiar el canal, configurar el DVR y reproducir un programa On Demand, directamente desde un Tweet ampliado.”

¿Qué hay en la tienda para 2014??

A medida que Twitter y Facebook obtienen ganancias en el mundo de la telefonía móvil y la televisión, sabemos que estos son los dos espacios para vigilar de cerca en 2014. ¿Será uno de esos dos que saldrá a la cabeza??

¿Qué cambios en el mundo de las redes sociales agregarías a esta lista? Háganos saber en los comentarios.

Créditos de imagen: Jason A. Howie, conserjes, David Shutter, Samah R, Esther Vargas